广告法食品企业解读.ppt

新广告法解读 2015.10.22  目录 主要内容 对食品企业的 基本情况 亮点解读 影响及建议 修订背景 法条变更  新《广告法》修订 基本情况  修订背景 995年200多亿 广告行业的迅猛发展 2014年5600多亿元 市场规模世界第二位 广告发布平台和技术 单一媒体 的多元化 多媒体推送 广告经营环境的变化 监管面临许多新情况 新问题  法条变更 新增33条 修改37条 75条 保留8条 删除3条 新旧广告法对照  主要内容/大亮点  主要内容 是充实和细化广告内容准则 二是明确虚假广告的定义和典型形态 三是新增广告代言人的法律义务和责任的规定 四是严控烟草广告的发布 五是新增关于未成年人广告管理规定 六是新增关于互联网广告的规定 七是强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度 八是增加公益广告,扩大广告法调整范围 九是明确和强化了工商机关及有关部门对广告市场监管的 职责 ■十是提高法律责任的震慑力  明确了虚假广告的四种典型情形 ■第二十八条,第二款规定, ■广告有下列情形之一的,为虚假广告 )商品或者服务不存在的;(赠品广告) (二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、 价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或 真聚意,投芎或者雾右的允凇与 际情况不符,对购买行为有实质性影响的;(佳洁士/好丽友) (三)使用虚构、伪造或者 果、文摘 (加多宝 ■(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的(六个核桃); 五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情 形