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{营销策略}某市百货公司 市场营销策略研究 摘要 二十世纪九十年代初期，中国居民的收入在不断增加，但是与居民生活密切相关的零售 业却发展缓慢。在这种情况下，中国政府于 1992 年开始有限度地放开国内零售业市场，中 国大陆的各大城市里，开始陆续的出现了外资的零售业商店。中国加入WTO 之后，各行各业 的市场环境都在发生巨大变化，零售业的变革可以说是天翻地覆。在这种情况下，作为零售 业里较为活跃的时尚百货业也根据市场的变化，逐步调整了自己的营销策略。面对来自超级 市场、专业商店等各方面的挑战与竞争，百货业的零售业霸主地位已经开始动摇，许多曾被 视为经营典范的百年老店宣告破产。但是，也有一些百货商店却在激烈竞争中反而加强了自 身优势，有了更大的发展。 大连TPY 百货 2002 年进驻大连以来，一直以中高档品牌的商品为自己的主导货品，在 大连的时尚百货商场里慢慢站稳了脚跟。近年来，由于大连市零售业更多的新兴业态的出现， 传统百货业受到严重的挑战。天津街百货的破产以及银泰百货的撤出，宣示了大连市的百货 业由原来的供不应求已经转化为总量过剩，大连百货行业的市场环境发生了很大的变化。 本文在大量市场调查和分析的基础上，介绍了本文的研究背景，即中国零售业的基本情 况，尤其是中国加入WTO 之后的零售业市场的变化和百