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{营销策略}某市家庭旅馆 营销策略分析 摘要 近年来，我国的旅游业发展相当快，被称为“永远的朝阳产业”。尤其是在2001 年 12 月 11 日加入世界贸易组织以后，更是为休闲旅游的发展提供了契机。作为 旅游六大元素之一的住宿业，在旅游业的带动下也得到了充分的发展，星级酒店、 宾馆、经济型酒店发展突飞猛进。随着国家对现行休假制度的完善和带薪休假 制度的落实，形成了巨大的国内旅游消费市场，各景区均出现不同程度的供 不应求的现象，家庭旅馆业作为一种重要的补充接待方式应运而生。重庆家 庭旅馆在重庆特色旅游业带动虽也有一定的发展，但如何在酒店、宾馆所占有 的市场中突出自身的特色，赢得广大消费者的青睐，是摆在我们面前的重要课题。 课题首先从家庭旅馆的定义、起源及其发展意义出发，概括介绍了家庭旅馆； 其次简介了国内外学者对家庭旅馆的相关研究；第三部分概括介绍中国其他省市 家庭旅馆的发展现状；接下来重点研究的是重庆市家庭旅馆的发展现状及其特色 和发展过程中存在的问题，并提出相应的营销策略-4P 营销组合策略及网络和关 系营销。 【关键词】旅游业重庆家庭旅馆问题营销策略 ABSTRACT Inrecentyears,thetravelindustryofourcountrydevelopsve