曼秀雷敦推广策划.pdfVIP

曼秀雷敦男士护肤品漳州地区 推广方案 目录 一 .背景 2 (一 )男士护肤的巨大市场 3 (二 )特点（发展趋势） 4 二.策划目的 5 三.市场分析 5 四.竞争者分析 6 五.SWOT 分析 6 （1）优势 6 （2 ）劣势 6 （3 ）机会 6 （4 ）威胁 7 六.消费者分析 7 七.营销战略 7 (1) 广告组合策略 7 (2)产品 9 (3)价格 9 (4)渠道 9 (5)提高忠诚 10 (1)节日促销 11 (2)会员制 13 (3)赞助 13 九.预期达到的目标 14 十.费用预算 14 十一 .预期达到的目标 14 十二 .附录14 一 .背景 曼秀雷敦公司创立于 1889 年的美国，曼秀雷敦公司是誉满全球 的跨国医药企业，其公司遍布世界各地，在加拿大、澳洲、英国及亚 太地区均有分厂。百多年后， 曼秀雷敦除生产薄荷膏外， 还制造摩擦 膏、润唇膏及止痛等内外用药品，畅销世界 150 多个国家，其分公司 遍布世界各地， 在加拿大、澳洲、英国及亚洲太平洋地区均设有分厂。 其产品于日本、 香港及台湾等地迅即成为市场中之皇牌产品， 占全球 一般皮肤及外用药物市场之前列位置。 曼秀雷敦（亚洲太平洋）有限公司，成立于 1983年，乃美国曼 秀雷敦全资附属公司， 主要负责市场上之冠军销量产品， 包括曼雷敦 薄荷膏，曼秀雷敦摩擦膏， Sun Play 防晒系列、什果冰润唇膏及润唇 系列。除香港之业务外，并积极拓展其他亚洲市场之业务，分公司遍 布东南亚各地，其中包括泰国、韩国、越南、新加坡、马来西亚、印 尼、菲律宾及中国各地区。曼秀雷敦（中山）药业有限公司是由美国 曼秀雷敦公司及日本乐敦药厂主要投资的独资制药企业， 座落于广东 省经济交通发达的中山市。 于 1991年 10 月建成投产， 总投资额约人 民币一亿元。现时厂内员工超过 1000 人，其中包括各类技术人员、 生产管理、质量管理及高中级职员等等， 均由大学本科毕业以上学历， 具有丰富药品生产、质量管理经验的人员担任。 中国曼秀雷敦主要生产曼秀雷敦和乐敦系列产品，包括薄荷膏、 樱桃伤风膏、伤风通、什果冰护唇系列、薄荷润唇膏、天然润唇膏、 男仕润唇膏、特柔润唇膏、纤纤护唇系列、变色润唇膏、护唇啫喱、 淡彩润唇膏、 小小什果冰护唇系列、 水份润唇膏、 新碧抗晒乳液系列、 新乐敦眼药水、 小乐敦眼药水、护肤系列及假牙垫等等， 以应付内销 及出口市场之需要， 而产品出口远至英国、 美国、德国、法国、澳洲、 加拿大、日本及新马泰等等。 为拓展中国市场，曼秀雷敦于北京、 上海、广州三大城市建立分 公司，并同时在大连、天津、哈尔滨、沈阳、南京、苏州、无锡、杭 州、宁波、中山、汕头、成都、重庆、武汉及深圳等城市进行发展。 各公司需负责而管辖地区之销售情况、 铺点工作、 产品陈列及任何有 关之宣传活动， 并发展附近之二、三线城市，而厂房需配合各分公司 需要，作出适当生产及运送安排，务求令曼秀雷敦及乐敦系列产品， 成为市场上领导品牌。 (一 )男士护肤的