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广药金戈线上 r动新媒体推广 声友友传媒 ■市场认知 谈起性,国人大多腼腆保守,避而不谈 而“伟哥”作为ED患者用药,大众用户的认知都停留在表面 却不知“伟哥”本身就是处方药名万艾克 viagra 通俗、易上口的 Viagra,在国人眼里就接地气地称作伟哥 伟哥”一词,存在着通俗性, 大众认知印象中只是ED患者用 药,少有真正的品牌深入印象 在媒体很道下,伟哥一词由专拦辉瑞公司的“万艾可泛化成了行业名词,“治疗性功能障封: 美国辉琳有及公司与广州威尔爱药业有限公可曾就“伟哥”商标的相关纠纷进行过多宗民事、行政诉讼。最終,广州尔曼药 业有限公司获得第1911618号“伟哥商标。F引 异议复审招战而不 出,许多商便将其大 门”哥方关检5,进对量卖至香港 便传入秀娃。196年6月,广 在中三注田了“售哥”这 围绕伟哥商标,争执不断,分藥ED市场 瑶公司的“vagr”无法 标的“拉镶”,直至 我们门检素万支可商标约注士消母倍息,发现 2006年12月30日,北京市算一中级人民法 月17日抗套为无效宣告 正“伟哥”为其未注 对该商示不享有商标法 天,27月7日出具句哥标围,里然同时了体,黑体-m0“ 益,駿回瑞公司全郎诉谧请 P)“wmm求,以辉公司生产的”wag在大法只 口?由后后同上倒标公告信总哈幸不砖于1987月12日24日更早串报了两 能用”万支可”的名字 全,我们无法得知具体什么情 ”万艾可”和”日’商杯:这变加地表 明:在辉装内部,对“伟哥”之名视不够,至 m伟号M回万艾可问世后,引发许多传奇,目前还没有 少本来就打算用“万艾可”的、但星落,并不甘 目一和药物像万艾可一样迅速地占领了世 心也有一动作 伟哥, 肀坛。199年8月22日欧盟绿河大开;比 日z没有经过在床检宕新直扯准了伟哥的 没办洁,才串了万艾可。这足重的误传 进二;台因为批准廷还引发了浙行 标后然公开鞋很长约样在2月份根“m:202,大陆医何年度入分别投 司年6月申报的伟哥蛮 予了“伟哥“伊妹”E-ma 伟哥983月在美国上市,“伟哥”一词首先在香港传播,然后进入内地。200年7月被批准在中 国“伟哥”的药物处方,确定伟哥釣名字,国家知识产权局中国专利在201年9月批准使用,在零合药店2004 年5月批准。金戈经过伟哥之父穆拉德完生的广药白云山耑药厂的指导,经过1年的发展,在2014年10月28日 正式上市。金戈上市的外商投资企业已经垄断了中匡的抗ED市场3年,创造了一年销售7在一个医学奇迹 外资垄断抗ED市场多年,国人誓不认输 研制16年,直到金戈上市,抢占国人ED市场 卖中国人自己的伟哥 传播目的 ORLD NEV 打造“国产伟哥”的金戈线下铺货渠道早 已占据一半ED市场 但在线上新媒体,由于行业政策敏感原因 缺少推广力度 在新媒体渠道上,信息化碎片分徵散 需要强有力的话题引爆,吸引人群关注 加强树立国产伟哥=金戈的品牌形象,宣传国产伟哥金戈知名度 金戈:男人的第一选择 推广思路 沟通什么?传播规划节奏? 定位是了营销,也是为了决冲 引叶法中 中国著名营销策划专家和品牌管理专家 伟哥消费市场上 消费者存在了什么冲突 伟哥专进口“万艾可”,美国治疗ED药物,中国2014年后伟哥专利关效,大 研发成本高→价格定价高,男性消费苦排斥犹豫量药企进场,品牌参差不齐 消费音产生抉绎 日云山”全戈 百钱琴 障碍 力中国男 金戈的出现化解了中国男性消费者的冲突,更信赖、更适用、更亲民 用成本,同等品质,与彤更科学,根据东西方男广药白云山6年长题研发 原品等效,显著疗效帮助性体形差异,刳为中国男投入,产品力支撑企业信 男性用户,价格更亲 性科学量 敕背书=莸得男性信赖