广告学 广告市场调查和预测.pptVIP

第三章 广告市场调查与预测 学习内容 1、广告调查的基本内容 2、广告调查的步骤 3、广告定性预测的作用 4、运用德尔葬法预测的程序 5、专家意见的统计处理方法 市场调查在广告运作中应用领域 市场调查 广告整体策略、广告定位←概念调査或测试 广告创意与实现(文案、平面、影视、SP等)←作品测试 广告实施(媒介计划实施、SP方案实施等)←媒介评价、发布玛 广告效果评估←效果调查、品牌评估、企业形象评估等 、广告市场调查 通过对、商品、消费者、生产者、经营 者、竞争者的情况和对此产生影响的相关环 境的情况进行调查研究,为确定可行的广告 目标、广告策略和广告费用幅度提供依据 1、目标市场范围内的社会基本情况调查 广告诉求重点的调查:人口个体的数量 学历、职业、收入等。 广告素材的调査査:习俗习惯、宗教信 道德规范、禁忌等。 诉求:通过媒介向目标受众诉说,以求达到 所期望的反应 素材:指的是从现实生活中搜集到的、未经 整理加工的、感性的、分散的原始材料。 xample: 60 我国老龄人口2014年将达2亿 来源:绍兴日报20011-12国内新闻 据新华社青岛11月11日电全老龄办有关负责A11日在中国首屆老年文化高论坛上表示,从 年开始,中国老龄人口将以每年B万的速度增加,2014年中国老龄人二将增至2亿 从1999年中国60岁以上囗占到总人囗的10%、65岁以上人□到7%开治,中国步入老龄 社会已经10年。从今年开始,中匡老龄人囗将以哥年800万的速度增加,到2014年中国老八口将 增加到2亿 Case 1 美国福特汽车公司曾按购买者年龄来生产汽车,针对想买跑车的华轻 推出了该公司的“野马”牌汽车。令人惊讶的是:许多中、老年人也相 购买“野马”车,调查后得知,原来年纪大的人认为驾驶“野马”车可使 他们显得年轻。 确定不是以生理年龄,而是心理年龄。 韩国的“面子”观念 SOUTH KORE Seoraksan (Sea 韩国的 妆品场 SOUTH KO 韩国的整容 .Mokpo 市场发达 wati Hal parg JAPAN Ju命 印度的饮食文化与宗教的关系 半国民喜吃素 在许多印度教徒眼中,有地位、有修养的人是不 吃肉的,只有低贱者才吃肉 抽烟喝酒不流行 野味无人敢问津 喜欢用手抓饭吃