广告机制和优化建议.pptVIP

失心购,才是来都 今日头条 头系广告机制与优化策略 广告投放机制梳理 创意优化策略 人群定向与受众分折 贻搭建架构 优化策略总结 头条 广告投放机制梳理 核心大纲广告投放机制 固定位 广告 定向条件 2样式条件 ECPM=Quality(ECTR) Bidding 广告请求 广告 点击率预 匹配 估 上广告投放 排名过低被频次过滤 告计费 创意的历史点击率决定了广告计划的质量度 账户的历 创意历史点击率 史表现 质量度 创急的 相关性 推广商户 质量度 的信用 预估点击率 ◆ 落地页的 落地页的 相关性 停留时长 ◆◆ 历史点击率 下载完成率/落地页的 加载速度 ◆越多,影响程度越强 历史点击率直接决定预估点击率 广告过滤频次控制 频次 广告组 个12小时 敏感人群 广告计戈 竟品用户不出 落地页URL CPCCPM广告主 个/12小时 样式 频次 CPC CPM Dislike 个/2周 CPTGD 7个/1天 广告计划-个/24小时 APP 20个/1天 特殊渠道不出 DSP Ad id /24小时 APP 广告主选择过滤已安装 详情页同告主10天 广告分类与 dislike频控有关;广告标签与新建计划冷启动CTR有关 性奴隶洪述自己的志惨 广告分关产 完产买实 上海浦东新区2室2厅117万 标签日必填,最多二十个,每个签不超过10个字符 上海六院 赶网X58同项X小线房X|多多X后在X网 E家X妄屋及X 房产中介X两房 maifan arang X房×购X吴房×0用金开灵 可理庄所准舞鞍 边用下 手房X空层 她伪造身世拜金底性,狂榨林过亿,林 对告不兴趣的头条户会点击相应广告分类厢广告,2周内该用户将不会看见类型广告 皆却豆意为地退出娱乐圈 广告标签只取前十个,对新建计划冷启动CTR有定影响 预算控制流控 口结算扣费头条与广告主结算的费用 口系统计费用户点击广告后在头条系统中产生的实际费用 口损失率=(系统计费·结算扣费)/结算扣费 广告计划暂停后,不在投 口过期追回 时段,同样会产生过期 广告计划投放完成后3个小时之内的产生的消费计入花费 追回,时长时 当广告主或者代理南账户中有余额时,才能产生迫回 连续投放的竞价广告只有当广告计划结束后才进入迫回流程 [可用算放度 c0A_1-10可用预算:1)某广告计划(组)预算-该计划(组)已消耗金额 02001-1 2)账号余额 11001 取1、2较小值作为流控判定基础 投放平台梳理 头条详情页 段子住息 号活支 应电飞载 月下或 IEPN/CPCCPNAndraidy 小图]Cx:02w:【图]CPc:03元M:阮元Gc0元M:075元C01元MC沉[PCC3元FM:5元 想题 长可刻 日不限号开启 平志重选王者来 ,汪的心是 开屏 流文章洋情页 开屏 头条 创意优化与案例