广告文案创意说明分解.ppt

广告文案及其创意说明 指导老师:马玫瑰 姓名:马静 学号:201101010123 、报纸广告文案写作与广告设计 2、蒙自“君悦天下”房地产系列报纸广告(2-4则) 整版广告 君 悦天 项咨 目询 新 地执 址线 蒙8 TASTE自 品防。 面 整版广告 时尚 目询 ja 地热 址线 蒙8 君悦 牛 酒 双通栏广告 angle )f vlew 角 项目地址:蒙自奔牛酒店对面 君悦天下咨询热线:0873 3739333 创意说明 1、诉求策略:意识形态 2、构思说明:买房时一种非常理性的消费行为,消费者 不会仅仅因为房产广告而产生购买欲望。房产广告不会直 接产生促销效应,只起到招引和告知消费者的作用让消费 者对该楼盘产生兴趣,进而前去售楼处考察和洽谈。所以 该系列广告文字部分较少,画面进行了创新 3、主题:英伦风 4、色彩甄选:海军风的渐变颜色,蓝——浅蓝——灰紫 5、主题词:品味(贴合受众心理)——时尚(符合社会 发展潮流)—视角(①地处城中心,视野开阔;②购买 者的远见) Page 5 二、杂志广告文案写作与广告设计 ■请为TCL数字电视的产品上市选择一个合适的杂志投放广 告,并完成该杂志广告文案的摆写与广告设计。 产品:TCL数字电视 广告发布时间:2013年元旦 广告发布媒介:《××××》杂志 广告版面:封面、封二、内页、封底(各一则,全页) 要求体现杂志的宗旨、特点,语言要简洁凝炼。 封面 費指南 最 新的時代资 最周全的購物計劃 家 电 数 天 网打尽 封 码惠指 创刊号2013元旦特辑 TCL数字电视 新时代,新潮流 内页 *全面支持地面数字电视 有饯数字电视和模拟电视信号 全面实现真高清数字显示 *全而豪容多媒体数字接口 *全面启动电视终端的无线互联功能 TCL数字电视性物流新方 封底 TCL数客电 南,动 消費南=013元旦特