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第二章广告与广告心理
1.人类的一般心理现象
2广告与感觉、知觉
3广告与注意
4广告与记忆、联想
5广告与态度
第一节人类的一般心理现象
感觉
认识活动知觉
记忆
心理过程
思维
理
情感
意志
个性心理特力
性格
认识
由客观事物作用于人的感
觉器官开始,经过一系列
心理活动,最终形成对客
观事物综合的、整体的反
映的全过程。
感觉:最初级的、对客观事物个别属性
的反映。包括视觉、听觉、嗅觉
味觉和触觉
知觉:综合的,对客观事物整体的反映
记忆:对过去经历过的事物的反映
思维:对本质属性和事物之间规律性的
联系的反映
情感和情绪
对客观事物与自身需要关系的反
映,是对是否符合人的需要与愿
望、观念而产生的体验。
如喜怒哀乐
意
确
人目到自克理
自的目己服过
见,的的困程
地并而行难
为组为的
定达织,心
个性心理特征
·指在个人心理活动过程中,经常表
现出来的、稳定的心理特点的总和。
能力:对人体活动效率起决定作用,
作为顺利完成某顶活动必要条件的心
理特征的总和。
性格:个体对客观事物的稳固态度和
习惯化了的行为方式,它是个人社会
行为的心理特征。
第二节广告与感觉、知觉
广告与感觉
利用听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉来吸引
消费者。
产m
听
清风入林
吴的岸花
May Flower Garde
生活之美
美的鶉岸花国
lower Gard
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