{营销策划}某市市营销策划媒体手册.pdfVIP

{营销策划}某市市营销策 划媒体手册 目录 壹各种媒体的优缺点 贰关于媒体资料的调查 叁广告投放前的测试 肆广告媒体策略 伍关于媒体投放的预算与计划 陆关于媒体广告效果的监测与评估 壹 【各种媒体的优缺点】 媒体是指向消费者传递信息（包括广告）并希望引起其注意、反应和行动的信息 载体或途径。从形成时间上分，可分为传统媒体和新兴媒体，传统媒体有报纸、 杂志、电视、广播等，新兴媒体主要是指电脑网络（如国际互联网）。它们各具 优缺点，对人们的生活皆有不同的影响。在此，我们对各种媒体之优缺点作一一 分析，以便使广告代理商及广告主根据媒体与产品的不同特性有所选择： 一、报纸 报纸作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们日常生活中重要的 信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们可从中获取最新的各种新闻，随 着社会的进步，报纸已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而