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{营销策划}联想手机整合 营销策划案 店店超对手，人人争第一！ 第一部分总则 一、总体指导思想 从渠道店面上，以全面提升铺货率为指针 从品牌角度，承接 “自由联想快乐共享”的全年品牌推广调性，一方面以“联想 手机快乐季”为主题开展店面营销活动，继续传播快乐要素；另一方面以 i750 产品推广为载体，以强大的产品功能支撑快乐共享的品牌主张。 从阶段上，分别结合世界杯和《超人归来》形成前后两个阶段。 从区域管理上，将重点浮现网格。 二、各项工作原则 1. 产品运作原则： 1）高端盘活（980950/902），迅速补充渠道库存。 2）主力多媒体加速跑，滑盖系列、直板系列、女性系列组合运作，有针对性地 抢夺 MS 等竞争对手相应的份额，合计份额达到 3.5% ，一款产品市场份额超过 1% 。 3 ）超低端补充新品与拉升成熟机型并进，合计份额3% ，单款份额有一款超过 1.5% ，至少一款超过1% 。 4 ）新品准确定价，快速提高铺货率，确保E360 和 i750 等产品的成功的上市运 作。 2. 市场推广原则： 1)承接新品牌主张，用多种载体来表达和呈现品牌调性； 2)以超娱乐手机 i750 的推广作为整个夏季攻势市场推广的主线，支撑品牌，从 而带动全线产品的销售； 3)终端以“联想手机