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{营销策划}美餐团在校 大学生网络套餐团购营 销策划案 摘要 美餐团项目是美团网公司针对大学生群体食品消费的普遍困扰（厌倦天天吃 食堂，又没有时间和多余的资金外出就餐）设计的美味食品套餐网上团购营 销策划活动。本策划活动首先收集二手资料并设计调查问卷，对大学生食品 需求进行了市场调查，得出大学生食品团购市场目前还没有企业进入，是一 个机会巨大的潜在市场的结论；其次，借鉴美团网成功的营销模式和借助美 团网及创始人王兴的品牌知名度，走访了部分食品供应商，设计了针对美餐 团项目的营销组合策略，并制作了宣传片，撰写了相关的宣传软文，设计了 广告语；最后，制定了具体的行动策划方案，包括职能、具体安排和经费预 算，并指出了其成功的依据。 关键词：团购2.0 餐饮大学生网络营销 目录 一、 市 场 分 析………………………………………………………………………4 （一） 企 业 的 目 标 和 任 务…………………………………………………………4 （二） 市