市场营销 英文版.pptVIP

International Marketing Huill Shang Associate Professor Doctor 2013/724 ecture design 1、2*15=30 2、 Reference book Marketing: An introduction Gary armstrong(加里阿姆斯特朗) Philip Kotler(菲利普·科特勒) 3 Communication: if you have any question don not hesitate to let me know 2013/724 Main content Part I: International Marketing Basics Prat II: The International Marketing Environment Part Ill: targeting International Markets Part IV: International Marketing Mix(4ps) Part V: Managing the International Marketing PartVI: E-commerce and Online Marketing 2013/724 人口经 技术 济环境 然环境 供 分目标)价 销顾客丿格 促销 基本内容 政治法 竞争者 社会文 律环境 化环境 ±营销人员与销售人员的区别 营销人员 销售人员 依赖于市场调研 依赖经验 试图从目标市场进行正了解不同个性的买主 确的市场细分 时间用于计划上 时间用于面对面的促销 上 从长期考虑 从短期考虑 目的在于获得市场份额目的在于促进销售 并赚取利润 宏观与微观营销 宏观市场营销学( macro- marketing)从社会 总体交换层面研究营销问题。它以社会整体利益 为目标,研究营销系统的社会功能与效用,并通 过这些系统引导产品和服务从生产进入消费,以 满足社会需要。—社会福利导向 ●微观市场营销学( micro-marketing)从个体(个 人和组织)交换层面研究营销问题 企业福 利导向 ●当代营销硏究的主流仍然是微观市场营销学。 2013/724 o Chapter one International marketing briefing 1.1 What is marketing 1.2 what is iternational marketing 1.3 international marketing of Chinese companies 1.4 marketing management orientations 2013/724 8 ● Objectives(学习目标) Page 3 ● key terms Notes 15 2013/724 1.1 What is marketing 1.1.1 The definition of marketing ①Page3 2Marketing: a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging value with others 2013/724