第六章 实验调查法.ppt

第六章 实验调查法 学习目标 ? 阅读本章后，你将能够： ? 了解运用实验法收集数据资料的不同类型 及优缺点； ? 了解选择特定调查方法应考虑的因素； ? 理解实验法的特点与使用价值； ? 掌握运用实验法收集资料的具体步骤、技 巧； 一、什么是实验调查法 ? 1 ．实验调查法概述 ? 实验法就是我们有意识地改变变量 A ，然后 看变量 B 是否随着变化。如果变量 B 随着变量 A 的变化而变化，就说明变量 A 对变量 B 有影 响。 2 ．实验调查法步骤 提出假设 确定方法 选择对象 实验实施 结论 3 、实验法的优缺点 ? 优点：实验法，能够在市场现象的发展变化过 程中，直接掌握大量的第一手实际资料；是能 够揭示或确立市场现象之间的相关关系 ? 局限性：主要表现在实验对象和塞验环境的选 择，难于具有充分的代表性。 4 、实验法的适用性 ? 在实验效果中往往混杂着非实验因素的影响结 果，实验法对调查者的要求比较高，花费的时 间也比较长。 二、 如何进行实验调查法的设计 ? 1 无对照组的事前事后设计 ? 2 有对照组的事后设计 ? 3 有对照组的事前事后设计 ? 4 实验法的应用范围 （ 1 ）无对照组的事前事后设计 ? 无对照组的事前事后设计是只选择一批实 验对象作为实验组，通过对其实验激发的 前后检测对比作出实验结论。 （ 2 ）有对照组的事后设计 ? 有对照组的事后设计，是指在选择实验对 象作为实验组，同时选择一批与实验对象 相同或相似的对象作为对照组，作为实验 组的对比基础。 （ 3 ）有对照组的事前事后设计 ? 有对照组的事前事后设计，是在有对照组的 试验中，对于实验组和对照组在实验激发前 后都进行检测。然后根据其检测结果作出实 验结论。