北京大唐庄园矿泉水上市运作专题计划案.docVIP

北京“大唐庄园”矿泉水上市运作策划方案 目 录 一、 序言二、 形势评定，对矿泉水市场观察或分析三、 上市前营销必需先行一步或几步四、 规范性管理基础工作五、 渠道建设和物流体系建立和管理六、 管理或销售人员招聘、培训工作七、 VI设计和导入八、 广告、专题活动、公关活动 一、序言 北京“大唐庄园”矿泉水项目正在担心进行之中，为了使“大唐庄园”矿泉水立即进入市场和特定阶层消费者家里和口中，对前期运作或准备工作特作此提议性计划或计划文案，供“大唐庄园”矿泉水制造企业参考。 一个新品牌矿泉水上市对于一个成功企业来说，能够借用已经有品牌和通路网络资源，也能够投入巨款进行高举高打推广，进行前期市场认知性教育，但对于“大唐庄园”全新矿泉水品种来说，这些优势条件全部不含有，就需要合理掌握市场时机，利用自己有限资源进行科学有效产品上市运作。 二、形势评定，对矿泉水市场观察或分析 因为在确定该项目时已经经过SWOT分析，故此文案不包含该内容，只结合上市前期准备工作，对矿泉水形势作一基础认识和分析：(略)三、上市前营销必需先行一步或几步 依据“大唐庄园”矿泉水制造企业领导思绪，“大唐庄园”定位在中高收入阶层消费者群体，要打造这么一个较高端矿泉水，所以在现阶段矿泉水市场里，我们初步认为或提议：需要在以下方面从文化营销角度或层次开展工作或做好准备工作。（一）战略环境营销计划第一阶