新产品开发的资料.ppt

產品發展  討論題綱(一) 成功的新產品開發流程有什麼特質 新產品主意有哪些重要的來源? 組織可採取哪些方法激發善用創意? 產品主意的提案宜包括哪些內容? 2.產品主意的過濾篩選條件考慮哪些? 可應用哪些工具? 應避免哪些錯誤?  討論題綱(二) 3.在產品概念發展與測試階段所欲達成的目標 為何?此一階段應如何進行方為妥適 應如何將顧客的聲音放進新產品的提案中 產品概念進一步評估(或稱商業分析)應如 何進行?對產品初期銷售預測如何為之? 6.新產品原型開發後宜進行哪些測試? 在客戶端的測試有哪些注意事項? 評估的要項為何?  討論題綱(三) 7.是否所有產品/服務都應經過市場試銷? 有哪些可行的方法?應就哪些方面作測試? 8.上市計畫要包括哪些部分?有哪些重要的上 市成功性的先期指標應予以注意 9.上市階段中之主要工作為何?應追蹤哪些績 效指標?  問題討論 高品質的新產品發展流程之特色  高品質的新產品發展程序 踏實的前置作業,包括 初步的市場評估 初步的技術評估 初步的商業分析 針對較複雜的專案’要求第二期的評估’包括 ■詳細的市場研究·產品觀念測試 使用價值分析 ■詳細的科技評估 ■競爭分析 ■作業規畫  高品質的新產品發展程序(續) 2)明確的(早期)定義 確定目標市場 產品概念丶利益及定位 產品之要件及規格  高品質的新產品發展程序(續) 3)強調市場導向r傾聽顧客聲音 75%成功的新產品認為其主意來自市場 ■顧客在產品發展過程中扮演一重要角色 運用多回合的顧客反應測試(如匿名測試 使用測試丶市場試銷) 完善規劃的上市行動  高品質的新產品發展程序(續) 4)設定嚴格的行/止決策點 缺乏嚴格關卡’將導致資源浪費’不專注 良好的程序應似”漏斗”( funnel)而非”隧 道”(tune) 5)高品質的執行過程 ■強調毎一階段活動皆須符合高品質標準’第 一次就做對  高品質的新產品發展程序(續) 6)完整不草率的新產品發展過程 具彈性的過程 根據風險程度及專案特性’合併或省略某 些階段 8)加速新產品開發週期之方法 簡化丶消除延遲丶減少步驟、加速作業 平行發展