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西瓜霜润喉片广告策划 漓江学院经济管理系 2010 级市场营销 第一小组 李欢婷 张燕涛 刘正伟 张莹 张涛 桂林三金西瓜霜润喉片广告策划书 西瓜霜是方剂中的主药，也称西瓜翠衣，是西瓜瓜皮上常附有的一层白色霜样 粉末。西瓜霜具有清热、解暑、生津、润喉等功能。 多年来，三金为促进、实现中药产业现代化而努力，积极培养与提高自主创新 开发能力，其中公司用现代科技创制的西瓜霜工艺在国内外独家实现了西瓜霜的工 业化生产，使这一有 200 多年历史的喉嗓名药走出了濒临灭绝的窘境，再放异彩， 被誉为“中药炮制工艺改革的典范”。同时，依靠这一独有的技术、资源优势开发 的西瓜霜系列产品相继俏销海内外市场，被誉为“桂林第四宝”。 西瓜霜润喉片上市以来，已经成为广大消费者值得信赖的口喉药品，性能、价 格比优，在同类产品中价格最为实惠，零售价仅为 2.5 元。 一、 公司简介 桂林三金药业股份有限公司是一家专门从事中药、天然药物研究和生产的医药 企业，也是中国最早生产现代中药制剂的厂家之一，前身为桂林市中药厂，始建于 1967 年。主要指标连续多年位列广西医药行业第一，稳居中国中药行业 50 强前 列。 1967 年 公司前身桂林中药厂。成立时有员工 33 人，无独立厂房，生产益母丸、六味 地黄丸等传统中药大蜜丸，年产值仅几万元。 1970 年 公司迁入新厂房 ( 现址 ) ，正式挂牌“桂林市中药厂”，开始低速发展期。 1984 年 邹节明被任命为厂长，提出了“两年基础、三年改观、五年腾飞”的十年发展 方针，由此企业迎来了大发展的新时期。 1985 年 邹节明及助手经过八年刻苦攻关，用现代科技创造了西瓜霜取霜生产新工艺， 实现了西瓜霜现代工业化生产。 1989 年 1 漓江学院经济管理系 2010 级市场营销 第一小组 李欢婷 张燕涛 刘正伟 张莹 张涛 与中国药材公司的全方位联营，改名为桂林中药制药厂，晋升为国家二级企 业。 1994 年 将桂林中药厂改组为桂林三金药业集团公司，并以资产为纽带，组建桂林三金 集团，增强企业抗风险能力，企业产值、销售收入首次突破亿元大关。 1999 年 公司出资收购破产企业——桂林市罐头食品厂，组建具有独立法人资格的全资 子公司——三金集团桂林金可保健品有限公司。 2001 年 组建桂林三金药业股份有限公司， 12 月投资组建零售连锁企业桂林三金大药房 有限责任公司。 2003 年年初 “非典”肆虐，市场上抗病毒药品严重脱销，原材料价格上涨，三金员工加班 加点，自觉承担成本上的损失，不加一分药价，不减一毫质量，第一时间为市场平 价提供了价值 3500 万元的玉叶解毒颗粒、板蓝根颗粒。 2005 年 桂林三金集团正式更名为“三金集团”，这标志着三金从一个地方性的企业集 团升级为全国性的以中药、天然药生产、研发为主业，制药、保健品等相关产业为 辅的大型企业集团。 2008 年 5 月 12 日 四川省汶川县发生 8.0 级特大地震，三金切实了解灾区的需要，迅速与已签订 供货合同的经销商协商，争取谅 解延迟交货，紧急调配出 400 件止血、镇痛药 - 三七身伤宁胶囊 ( 散) ，并在最快的时间将价值 280 万元的药品及 21.68 万元的员 工捐款亲自送达四川灾区，捐赠的药品及现金共计 301 万元，属桂林之最。 二、产品分析 (1) 产品种类 : 三金药业生产的药品有三金片、西瓜霜润喉片、桂林西瓜霜喷 剂、西瓜霜清咽含片、眩晕宁片与复方田七胃痛胶囊等。这里我们着重介绍 2 漓江学院经济管理系 2010