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好想你枣业广告策划案 制作小组成员：陈建平 罗燕 辅 导 老 师：王燕楠 傅翔 1 目 录 前言 3 公司简介 4 一、市场环境分析5 （一）营销环境分析5 （二）微观环境分析5 （三）中国红枣市场前景6 (四) 消费者目标市场的细分6 (五) 产品分析7 一、产品定位7 二、广告定位8 （一）广告目标8 （二）目标市场策略8 (三)产品定位策略8 （四）广告媒介策略8 三、广告计划10 （一）广告目标10 （二）广告的目标市场10 （三）广告的诉求对象10 （四）媒介广告要求10 （五）广告分布计划11 四、广告设计12 五、广告活动的效果与费用预测13 2 前言 世界枣果看中国，中国枣乡看新郑，新郑 枣品看奥星。大枣对于人民来说并不是生活的必需品，它属于果品市场范畴。目前大枣 市场并不是十分活跃，因为人民尚未意识到大枣对于健康的特殊作用，消费者还只是出于想 起来就买，想不起来就不买的层面，更不用说把大 枣当作健康绿色食品来专门购买使用或送 礼，因此大枣市场又有很大的前景。大枣男 女老少皆可食用，属于绿色健康食品。 好想你枣业股份有限公司是目前红枣行业规模最大、制品最多、档次最高、辐射带动最 广的红枣深加工龙头企业，2000 多家专卖店遍布全国。 企业理念：良心工程、道德产业、倡导膳食、健康理念。 产品理念：安全、卫生、营养、口感。 发展理念：环境、生态、低碳、营养、健康。 3 公司简介 好想你枣业股份有限公司（原河南省新郑奥星实业有限公司）法定代表人石聚彬，注册 资金 5520 万元。总公司位于郑州新郑国际机场工业区，集团总占地 609 亩，截至 2010 年 12 月底，公司拥有总资产 7.53 亿元，集团现有员工 1536 人。公司管理规范，技术力量雄 厚，基础设施完善，厂区环境优美。 公司拥有沧州好想你枣业有限公司、新疆若羌好想你枣业发展有限责任公司、新疆好想 你创新农业投资有限公司、好想你（香港）有限公司、好想你枣业（北京）有限公司五个全 资子公司，以及陕西大荔县好想你枣业发展有限公司、河南新郑农村合作银行两个参股公司，