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儿童服装品牌经营策略 商业企业制定童装市场营销策略是针对儿童市场的特点和消费需求的 差异性，以研究消费者需求为中心，结合企业的经营定位，所进行的不 同形式的营销策略初探。 一、上海市童装市场的概况 随着人们物质生活水平的提高，许多家庭儿童消费的投入呈上升趋 势。据有关部门提供的数据，目前，本市0 岁-16 岁儿童人口约165 万， 其中郊县人口约33 万，上海平均每个家庭每月儿童消费额为700 元左 右。该年龄段儿童已逐渐成为市场上最有潜力的消费群体，其中儿童服 装市场如按每年人均消费量为8 件/套，平均售价为65 元，年童装消费 量为1320 万件/套，年销售额为8.85 亿元，较大的市场需求给众多的童 装生产和经营企业拓展儿童服装市场带来了契机。 目前的服装市场普遍存在“重女装，轻男装”，“重成人，轻童装”现象。 童装市场在服装市场中的地位较低，但随着家长对儿童消费观念的变 化，给童装市场带来了发展空间。因为，儿童发育成长较快，童装穿着 周期较短，具有持续的需求量。部分企业已重视童装经营并作为一个新 的业态进行培育和发展。由此带动了童装市场持续的活跃和旺盛。由于 童装经营风险比成人服装相对要小，这就使童装市场形成了多渠道流 通，各种经济成份参与经营的竞争局面，从而促进了童装市场的繁荣。 近几年童装市场可谓品牌繁多，定