新媒体时代中国广告业现状与发展趋势.pptVIP

第四部分 m0z6 营销传播的 市场战略与品牌建设  主要分析三个方面的问题 m0z6 1、品牌含义、品牌策略和品牌建设 2、市场分析、竞品分析和市场定位 3、产品定位、产品设计和销售渠道  1、品牌含义、品牌策略和品牌建设 m0z6 1)品牌建设、含义 2)品牌与消费者 3)品牌与广告策略  品牌传达的六层含义 m0z6 1、属性(特定的属性:制造、工艺、价格等 2、利益(属性需要转换成功能和情感利益) 3、价值(体现制造商的价值感) 4、文化(可能象征了一定的文化) 5、个性(代表了一定的个性 6、使用者(品牌体现购买和使用的人) (品牌最持久的含义是价值、文化和个性)  2)品牌与消费者 m0z6 必须了解消费者未被满足的需求是什么 消费者对产品物理功能的需求 产品的附加值与消费者的欲望 消费者购买决策与品牌的关联 具体分析 目标消费者是如何评价企业、公司、产品 目标消费者的社会地位、生活方式与消费决策  3)品牌与广告策略 营销信息的沟通将在人们的记忆中构筑起品牌,赋予消费者 对品牌貝有独特的联想。 ·不同的信息传播方式有不同的目标,但是要建立一个连贯的 致的品牌形象 广告的任务是帮助客户解决营销的问题, 主要是在“扭转认知 提出产品的核心概念是品牌建设的首要任务.  2、市场分析、竞品分析和