旅游景区品牌形象打造.pdf

. 旅游景区品牌形象打造 以宜春明月山为例 【摘要】：2007 年春，宜春市打响了以明月山温泉风景名胜区建设为 龙头的旅游升温战， 该区区充分发挥 “山、泉、禅、农”的资源优势， 处处建设月亮文化景点， 之后的几年中秋， 宜春市举办了明月山月亮 文化节暨经贸活动周， 为更广泛有效地传播宜春月亮文化， 打造以月 亮文化为品牌形象的 4A 级景区。 【关键词】：宜春；月亮文化；明月山；品牌形象 一、旅游景区品牌设计的意义 旅游景区是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次 精神需求的、 自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区 域。“注意力”经济时代对旅游景区的经营提出了新要求 , “只有那些 游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地 ,才能吸引远在千里的旅游 者到此一游”。 在选购有形产品时 ,消费者的购买动机往往是被品牌代表的形 象、信誉及象征意义所激发 ,甚至是被这些因素所支配。产品的品牌 形象不仅可以吸引市场注意力 ,还能够“增值”。旅游景区产品虽有别 于实物产品 ,但人们在购买时的思维方式却有相似之处。他们总会对 那些著名的、形象好的景区景点产生兴趣和游览动机 ,若游览后感到 名副其实 ,还会利用“口碑”来传播、推广、美化景区形象 ,因此品牌 形象的效益可见一斑。 我国多数的旅游景区属于自然、 文化遗产等类 型的公共资源。长期以来 ,旅游景区在经营管理上缺乏市场运作和品 ;. . 牌竞争的观念 ,处于较低级的经营状态 ,既使有部分景区产生了一些朦 胧的品牌意识 ,也开始了向品牌经营、资本运作的领域深入 ,但往往因 其品牌形象不突出、主营业绩较弱 ,无法发挥品牌效应。我国景点景 区旅游企业目前只有深圳华侨城、 杭州宋城等极少数进行过主题公园 的品牌化探索 ,还远不能与美国迪斯尼公司的品牌相比。至于风景名 胜区、旅游度假区等在品牌形象方面就做得更少了。因此 ,对于经营 旅游景区的企业而言 ,设计景区的品牌形象显得尤为重要和迫切。 二、明月山概述 明月山地处江西省西北 ,在全国第一批生态城市之一的江西省宜 春市境内 ,距城西南 31 km,属国家 4A 级森林公园、 地质公园、 国家风 景名胜景区 . 明月山属罗霄山脉 ,因整个景区山峰排列宛如一弯明月 , 故名为明月山 .，她除了基本的森林景观，地貌景观，水体景观之外 还有着她独特的人文景观资源。 明月山的人文景观相当丰富 ,但还是以浪漫爱情为主体的月文化 比较具有代表性。 1、月文化 在明月山 ,整个风景区都渗透了以月文化为主线 , 以爱情为主题 , 以山、水、树木为载体的人文景观 .景区的景点及题名如明月广场相 遇、荷塘月前相识、咏月碑林相知、竹林月影相约、晃月