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精品文档 迷你汉堡的市场营销策划书 班级：市场营销132 姓名：梅颖超 学号：20136010231 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、肯德基企业背景介绍： 4 （一）、现有产品 4 （二）、 竞争对手情况 6 （三）、销售数据 6 二、新产品 研发 7 （一）、拟定新产品项目 7 (1) 新产品品牌名称 7 （2）品牌特色 7 （二）、确定新产品的目标市场--目标顾客 8 （三）、新产品价格 8 （1）、价格目标 8 （2）、定价依据 8 （3）具体价格 8 三、新产品的分销渠道 9 （一）、连锁经营、特许加盟 9 （二）、电话、网上订餐 9 四、新产品促销 9 （一）、促销目标 9 （二）促销组合结构 ,广告、现场推广措施等 9 1.广告策略 9 2、人员推销策略 10 3、销售促进战略 10 4、公共关系策略 10 （三）、促销方式 10 1、刮奖卡 10 2、买三送一（价格） 10 （四）促销预算 11 一、肯德基企业背景介绍： 肯德基（Kentucky Fried Chicken , 肯塔基州炸鸡） ,简称KFC ,是 美国跨国连锁餐厅之一 ,同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业 ,由 哈兰德·大卫·桑德斯于1930年在肯塔基州 路易斯维尔创建 ,主要出售 炸鸡、 汉堡、 薯条、 蛋挞、 汽水等高热量快餐食品。 肯德基现隶属于 百胜餐饮集团 ,并与 百事可乐结成了战略联盟 ,固定销售百事公司提供的碳酸饮料。截至2013年底共有约7,000 家门店。 传统餐饮企业O2O转型先锋肯德基 ,近日再次传出进军移动互联网的一大捷报：2014年12月20—29日期间 ,肯德基联合腾讯 应用宝进行的“圣诞送豪礼”活动 ,在短短十天内 , APP下载量即超40万 ,日均4万的下载量较同类传统餐饮企业APP的有近100倍的提升。 （一）、现有产品 肯德基早餐：（早上7：00-9：30供应） 胡萝卜餐包1.50元 脆皮甜筒3.00元 香脆薯棒3.00元 安心 油条3.00元 芝士 蛋堡5.00元 芙蓉鲜蔬汤5.00元  葡式蛋挞5.00元/只 ,25.00元/6只  百事可乐/ 七喜/ 美年达（小/中/大）5.00/6.00/7.00元  蒙牛牛奶/红茶5.00元  雀巢咖啡5.50元 香菇鸡肉粥/ 皮蛋瘦肉粥/紫糯 薏米粥6.00元 都乐 橙汁6.00元 香柚 蜂蜜茶6.00元牛肉蛋花粥7.00元 鲜虾 春卷（2根）7.00元 港式奶茶7.00元 雀巢冰爽茶7.00元 经典咖啡7.00元 八娇/九珍果汁7.00元  圣代（草莓/巧克力）7.00元鸡蛋鲜虾卷/鸡蛋猪柳卷/鸡蛋 肉松卷7.50元 田园脆鸡堡8.00元 田园脆鸡堡加蛋9.00元 猪柳 蛋堡9.00元 香辣/劲脆 鸡腿堡12.50元 其他套餐价格以当地餐厅价格为准 正餐：（早上9：30以后供应）胡萝卜餐包1.50元 脆皮甜筒3.00元 BR鸡味 土豆泥3.50元 香甜 粟米棒5.00元芙蓉鲜蔬汤5.00元 玉 米沙拉（标准装/家庭装）5.00/13.00元 百事/ 七喜/ 美年达（小/中/大）5.00/6.00/7.00元  葡式蛋挞5.00元/只 ,25.00元/6只（1盒） 香柚 蜂蜜茶6.00元  薯条（小/中/大）6.50/7.50/9.00元  圣代（草莓/巧克力）7.00元 柠乐7.00元八娇/九珍果汁7.50元 劲爆鸡米花（小/中/大）7.50/10.50/14.50元  吮指原味鸡7.50元/块 ,13.00元/2块 ,26.00元/4块 ,36.00元/6块 ,52.50元/9块  上校鸡块11.00元/盒（6块）田园脆鸡堡8.00元 香辣鸡翅8.00元/2块 深海 鳕鱼条8.50元/3条  新奥尔良烤翅9.00元/2块  雪顶咖啡/雪顶 爱尔兰咖啡9.50元  老北京/ 墨西哥鸡肉卷11.00元 香辣/劲脆 鸡腿堡12.50元 深海 鳕鱼堡/新 奥尔良烤鸡腿堡13.50元 川辣 嫩牛五方14.00元 外带全家桶64.00元 （二）、 竞争对手情况 麦当劳 ：麦当劳遍布全球六大洲119个国家 ,拥有约32000间分店 ,在很多国家代表着一种美式生活方式