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邢台市2106马拉松招商方案 关于赛事: 2016邢台马拉松运动会是由百度贴吧主办，七里河管委会、京津冀跑步协 会、邢台跑步协会、承办的全市马拉松运动会，是邢台地区跑友规模最大、影响 广大的大型赛事。每年举办一次。 通过赛事的举办，可以深化体育体制改革，充分发挥综合性运动会推动经济 发展、社会进步的多元功能，增强全民参与体育的意识。大赛提倡重在参与，坚 持比赛公平、公开、公正的原则，注重竞赛效益，赛出风格，赛出水平，树立诚 信体育形象，为繁荣和发展我市体育事业，创建体育强市而努力。 时间/地点: 时间：2016年3月5日（开幕式） 地点：邢台市七里河风景区（七里河健身绿道）金太阳商贸城 地点：邢台市七里河风景区（七里河健身绿道） 金太阳商贸城 竞赛项目: 全程马拉松:男女全程马拉松42.195 公里。半程马拉松:男女半程马拉松21.0975 公里。迷你马拉松: 全程马拉松: 男女全程马拉松 42.195 公里。 半程马拉松: 男女半程马拉松 21.0975 公里。 迷你马拉松: 男女迷你马拉松 5公里。 参赛范围: 全国各地专业马拉松选手，各类企事业单位、学校、行政体协、体育俱乐部、驻许其他单位及人员，大众选手等参与总人数1500 全国各地专业马拉松选手，各类企事业单位、 学校、行政体协、体育俱乐部、 驻许其他单位及人员，大众选手等参与总人数 1500 人。 A组（全程）：350人 B组（半程）：350人 C组（5公里）：800人 招商背景： 为成功举办邢台市2016马拉松运动会，加强本次运动会的社会影响及政府倡导 全民健身价值，同时为本市知名企业构建一个展示企业形象、宣传企业产品的良 好平台，邢台市2016马拉松运动会组委会现在全市范围内推出“邢台市 2016马 拉松运动会总冠名/总赞助”“全程合作伙伴” “专用产品” “赛场广告位招商” 等招冏活动，协助市内企业在全市最大的一次体育盛会中，打造企业形象品牌， 展示企业领先文化。 邢台市2016马拉松运动会将于2016年3月5日在七里河风景区举行开 幕式，届时，全市约有1500名体育健儿云集赛场，观众人数单场最高可达上万 人。此次比赛共设3个大项，其中项目有：全程马拉松、半程马拉松与迷你马拉 松。全程赛事将会引起全市乃至全国各界人士的广泛关注。 赛事价值： 白国内运动会及相关活动逐步发展以来，企事业单位广告在 DM、公关活动及 网络这几种媒体方式中，目前广告投入愈来愈向公关活动、运动赛事和网络媒体 倾斜。赛事及公关活动的另一个功能有几分类似危机公关。企业产品销售、营销 网络建立，涉及环节多，每一个环节不可能都能完美。针对一些突发事件或是较 难销售的产品，必须出台一些针对性的公关活动。而白国内运动赛事的兴起，各 大型企业、团体不约而同的看中了赛事合作项目，大力度投放广告、追加费用。 其主要原因分析有二: 1） 受众面广 每次大型赛事的举办，都形成了一个大众的关注焦点。无论是深谙赛事规则 的运动爱好者，还是普通市民，都会被运动的激情、狂热所深深吸引。随着城市 的进步，人们的生活节奏日渐加快，我们在平淡的生活中一直缺乏了一些应当具 有的激情、活力，而赛事的举办，恰是给了人们情感释放的出口。 2） 目标客户准确 年龄层次 运动会参与者年龄层次绝大多数在 15-50岁之间，其中20-40年龄层占80%, 年轻且成熟的人群。 购买力旺盛 根据年龄层次，社会购买力数据分析显示，购买力最具活力人群定位在 20- 35岁人群。他们懂得物质配比、资源填补，他们有较强的经济来源、经济支配能 力以及超前的消费观念。 人群素质较高 社会学历程度较高人群的显示也均在 20—35岁之间，这一批人以80后为主。 广告品牌传播迅速 当今社会的广告传播效应最快的人群正是这一批年轻的社会工作者，他们对 于品牌的认识和记忆力有相当强的能力， 他们会有选择的记忆一些高档或新颖广 告，并进行人际传播。运动会恰在这里便可以成为一个新奇载体，对受众进行最 佳的广告推广，使之迅速传播，牢靠记忆。 赞助回报： 【荣誉部分】 1、 运动会总冠名权：XX杯2016马拉松运动会 2、 总冠名商领导可在主席台与市领导班子同席，并在开幕式上致贺词。 3、 总冠名单位荣誉称号：由组委会授予总冠名单位“形象大使”称号，由组 委会领导在颁奖典礼现场为总冠名商颁发“体育运动特殊贡献奖” 。 4、 总冠名商负责人个人荣誉称号：由组委会授予总冠名商负责人“体育传播 大使”荣誉称号，由组委会邀请总冠名商负责人担任本届运动会组委会名誉顾问。 5、 邀请冠名单位员工方阵参加运动会，并安排最显眼的坐席位置。 6、 运动会秩序册冠名体现：在运动会秩序册封面以总冠名商形象宣传广告为 主体。 7、 DM单宣传介绍：DM单上印发和刊登赞助商名称及标志、企业及产