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广告学概论;第一章 广告的内涵和特征;第一节 广告的内涵 ;第一节 广告的内涵 ;第一节 广告的内涵 ;第一节 广告的内涵 ;二、广告的构成要素
;一、广告主体的特征
广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人。在现代广告活动中，广告的主体就是广告主。
;二、广告对象的特征
广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。
;三、广告传播的特征
广告与传播关系密切，作为一种 特殊的传播形态和传播方式，广告的传播特征更加明显。
;（一）广告分类的原则
对广告进行分类，是对广告的外延根据一定的原则进行聚合，并不断实践新的分类原则，对广告活动提出新的问题并解决这些问题。
广告分类有利于指导广告活动。
;二、广告分类的演变
广告活动是伴随人类社会的发展而不断走向多样化的历时性过程，广告的分类随着广告形态的发展而演变。
;三、广告分类的主要方法
;第四节 广告的基础理论与相关学科 ;1.现代广告的核心概念是什么?请通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。
2.请列举四种以上广告定义，分析其相同与不同的原因。 3.广告的传播特征与新闻的传播特征有何不同？
4.根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法?请举例说明。
5.谈谈广告学与营销学之间的关系。
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