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上海通用新君威浙江区域营销方案
——都快传媒多媒体事业部
背景介绍：
别克新君威——沿用“君威” （Regal）名字，研发于德国法兰克福
通用汽车欧洲研发中心，是通用全球平台的新一代运动车型。
品牌定位：引领潮流的新一代中高档私人动感座驾
品牌核心价值：锐意进取、动感在握
品牌沟通概念：引领潮流
目标人群：新生代精英
背景介绍：
“君威”（Regal）——2002年登陆中国市场，定位于公务/商
务用车，豪华大气宽敞舒适。
优势：相比较新品牌新车型，不需要再次进行宣传便有着较强
的知名度；
劣势：定位不同，需要改变消费者观念，重新塑造品牌形象。
君威品牌印象 新君威品牌印象
观念转变
油耗大 环保节油
商务车 外形新潮
“官车” 运动感强
成熟、稳重 时尚、动感
美国车 欧洲研发
80 目标人群分析
单位：百分比
70
60
50
40
30
20
10
0
知道君威 喜欢君威 已经购买君威
15-24 25-34 35-44 45-54
55-64 高中 大学专科 大学本科
本科以上 5000-7999元 8000-9999元 10000-11999元
12000-14999元 15000-19999元
市场：杭州 来源：CNRS 2010 (10.5-10.10)
目标人群分析：
已经购买君威的车主中：25-34岁，大学本科以上学历，家庭收
入8000-15000居多。
君威品牌知名度较高，各年龄段各阶层均知晓。
喜爱君威品牌的人群较广，年龄集中在30岁左右，收入水平分
布低于已经购买君威车主。
分析：君威较受年轻人群的喜爱，价格可能略高于目标人群承
担能力。可能也因为太过年轻潮流，损失部分年纪偏大的消费
者。
目标人群各媒体到达率
10
单位：百分比
9.22
9 8.71
8
7
6 5.73 5.81
5.35 5.27
5
4
3
2
1
0
报纸 广播 电视 互联网 户外 杂志（周）
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