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. 市场分析报告 电视机领域的（产品，价格，促销方式） 竞争过程，分析及评价 目录 一 概述 二 产品状况 三 市场状况 四 竞争状况 五 加入 WTO 对我国彩电行业的影响 一 概述 我国的彩电工业从“六五”开始起步，经过前后 3 个五年计划的建设， 1994 年，一跃 成为世界第一彩电生产大国。我国彩电的生产能力目前实际上已经超过了每年 4000 万台。 目前全国20 个大中城市居民家庭的电视普及率为98.1 ％，其中71.8 ％的家庭拥有1 台，23.5 ％ 的家庭拥有2 台，2.1 ％的家庭拥有3 台，0.7 ％的家庭拥有4 台以上。目前，我国电视机全 社会保有量已经达到 4 亿台，每年全国销量为 4000 多万台，其中出口 410 万台，产、销量 均居世界前列。彩电行业目前是较早进入生产能力过剩的家电行业，彩电产品 2000 年首次 出现负增长，其中 1－6 月份，产量比去年同期下降 3.4 ％，销售量比去年下降2.9 ％。 作为家电产品的龙头产品—彩电，在市场上的增长已经放缓，主要表现在于： ★消费层次差异性扩大，大屏幕成主流 ★以价格竞争为主要竞争手段，行业进入微利时代 ★企业结构调整和资产重组步伐明显加大 ★数字化彩电将成为彩电产品技术发展方向 本文将针对我国彩电行业的产品状况、市场状况、竞争状况和加入 WTO 对我国彩电 行业的影响进行分析。 二 产品状况 1．以组装为主： 中国的彩电业是靠引进组装线发展起来的，虽然目前已成为世界上最大的彩电生产国， 但其核心技术显像管、大型集成电路至今还是靠引进日本等先进国家的技术，新产品开发也 一直跟着国外亦步亦趋，不少企业很大程度上只能算是资金劳动密集型的组装厂。 2．技术发展方向： 由传统的模拟彩电向高清晰度电视(HDTV)发展。 彩电工业的技术发展主要是由传统的模拟彩电向高清晰度电视(HDTV)发展。 由于电子科学技术、集成电路技术和数字压缩技术的发展，为高清晰度电视的发展奠定 了技术基础。70 年代首先在日本开始研制，并在 80 年代初获得成功。HDTV 是一种全新的 电视体制，它的研制成功并实用化，是电视领域的一大革命，不仅使电视质量获得极大的提 高，而且在非广播领域有着广阔的应用前景。数字电视是当今电视发展的大趋势。目前，数 字电视已经成功地应用于卫星直播，有线电视也准备向数字化过渡；卫星和有线数字电视的 发展则加速了地面广播电视数字化的进程。整个电视传播业已经进入了从模拟式向数字式的 过渡时期。 就 HDTV 而言，它具有以下主要特点： . . 1 ）HDTV 的扫描行数是现行电视标准的两倍左右，从而使图象清晰度提高了一倍，可 与 35mm 彩色电影媲美。 2 ）HDTV 采用了先进的数字技术，避免了传统模拟电视中常见的重影、噪声，提高了 彩色电视图象质量。 3 ）HDTV 系统中采用亮度信号和色度信号的时分复用技术或数字化传输技术，在接收 机中能较彻底的分离亮度信号和色度信号，克服了现行电视制亮度信号和色度信号的相互串 扰，而且不存在微分增益失真和相位失真。 4 ）HDTV 的显示屏幕均采用宽高比为 16：9 格式，使观众能够获得更佳的观看视角。 5 ）加强了图象与伴音之间同步效果的感染力。 鉴于以上 HDTV 的独特优点，因而它将成为新一代电视在国际上已形成共识。 彩电与信息产业有相互融合 目前彩电工业正面临新技术的挑战，随着多媒体技术，压缩技术出现，彩电与信息产 业有相互融合的趋向，在 PC 终端显示上看电视和在彩电上兼具 PC 机上网功能已成为各大 公司的开发重点。 显示器领域的突破 此外，显示器领域的突破也会使彩电行业出现前所未有