武当山之“霄遥悟道”整合营销传播策划案.docxVIP

武当山之“霄遥悟道”整合营 销传播策划案 武当山整合营销传播策划书 武当山整合营销传播策划书 PAGE # 武当山整合营销传播策划书 武当山整合营销传播策划书 PAGE # 内容提要 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 第一章市场分析篇 4 一， 市场环境分析 5 \o Current Document 二，消费者分析 6 \o Current Document 三，竞争者分析 7 四, SWOT分析 8 第二章 整合营销思路篇 9 \o Current Document 一，整合传播目的 9 \o Current Document 二，整合传播目标 9 三，整合传播主题 10 \o Current Document 四，景区意向 10 第三章 营销策略篇 12 \o Current Document 方向一：文化氛围建设规划 13 一， 内部文化建设 13 二， 细节文化创意 14 网络方向建设 方向二 整合营销传播 19 一， 广告运动阶段 19 二，事件营销阶段 21 三，媒体公关阶段 24 四， 促销推广阶段 25 第四章海外传播 27 第五章媒体计划 28 一， 目标 29 二，媒体投放地区 29 三，媒体创意运用一 29 四， 媒体选择组合一 30 五，媒体排期 30 第六章执行预算及注意事