蒙牛真果粒2016年CNY传播的策略.pptVIP

2016蒙牛真果粒CNY传播策略 #2016年传播主题# 满口果粒自然有乐趣 GREY 2015-2016年整体传播节奏 满口果粒自然有乐趣 2015年 20161-2月 20163-月 品牌传播内容 2015年 传播 CNY 活动 传播内容 传播内容 20151220162 CNY传播阶段 传播任务一 利用春节所特有的欢乐属性,与 品牌联合,强化品牌乐趣点 传播任务二 利用年节销售时机,提升销量 传播任务一: 利用春节所特有的欢乐属性,与品牌联合, 强化品牌乐趣点 如何完成传播任务一 春节是节日气氛最 浓重,且欢乐气氛 最浓的传统节日 利用这一时机,加 强与消费者的沟通 强化品牌乐趣点 方向一:欢聚 切岁末、年底年轻人欢聚时刻 内容不单一仅限与春节有关的 可延续贯穿整个CNY阶段 方向二:春节 切春节的关键点,内容贴合春节 元素以及春节内容 优势:春节属性强 方向 欢聚时刻,怎可少了真果粒? 主题满口果粒,欢乐聚 备选:满口果粒,乐趣“纷享! 消费者洞察: 年底了!和家人聚和朋友聚和同学聚!聚 会一个接一个,欢乐一波又一波! 聚会—天南地北的聊天,一起吃吃喝喝, 喝什么?这个高兴的时刻当然要喝乐趣满 满的真果粒! 真果粒的主要任务 时刻给他们些“乐趣”,让聚会乐 趣翻倍 E