香飘飘营销的环境分析.ppt

香 营销环境分析 12S-236宿舍 Q滑香浓更好贴 性五年 全国销量领先 中国驰名商标 图 picco 1、微观营销环境分析 2、宏观营销环境分析 3、SWOT分析 企业内部环境 香飘飘食品有限公司创办于2005年8月,位于浙江 部美丽的太湖南岸城市 湖州市,公司总投资额25亿 元;注册资术500元,厂区点地面积一百亩,是目前 连续五年销售领先,香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发 展最快的企业之 为了满足和适应当今人们快节奏的生 活需要公司一直致力于方便类食品的研发生产和销售, 先后开发出“香飘飘 磨坊农庄“等品牌 余种系 的奶茶、速食年糕和休困花生产品,销售范围覆盖全国 所有省、市、百治区和直辖市 公司现有各类中高级技术人员百余人,同时拥有国内 顶尖的标准化生产、检测、分析等系列的自动化仪器和设 备。并先后通过了109001:2006付质量体系认证 lso14001:2004的环境管理体系、计量检测体系、标准 化良好行为企业的认证 昵图网/nal3 消费群体 消费群体趋于年轻化——杯装奶茶作为 款具有时尚气息的饮品,消费者具有很 明显的年龄划分。通过调查发现,奶茶消 费者多是追求时尚的年轻消费者,主要的 消费群体集中在20岁到25岁的时尚消费者, 占消费人数的64%。他们既是饮料消费的 主体人群,也是更乐于尝试消费新品的消 费者。而锁定这部分人群,满足其消费习 惯和消费需求,则是企业的营销方向所在。 昵图网 nipic. com/nlae彐 竞争 巨大的市场前景吸引了众多后来者的跟进“抢食”。 有数据显示:2006年以来 奶荼市场出现的新品牌已 50家,基中不乏、些背靠母公司影响力的有力亲争者 比如联合利华旗下的立顿奶茶、喜之郎集团之下的优乐美 奶茶,大好大旗下的香约奶茶等。 蒋建斌的自信是有底气的,因为香飘飘奶茶销量已经 续6年全国销量领先 告语甚至喊出 年卖出7亿 便是近年来势头较猛的优乐美也无法撼 动其领导者位置 优乐美广告中启用受年轻人喜欢的周杰伦,并通过爱 在广告中宣传香飘飘杯装奶茶杀开创者、一年卖出七亿多 杯连续年全国销量领先等品牌高势能广:一举 破优乐美威胁,树立了受大众喜爱与热销的心智认知,形 成了香飘飘是大众喜爱行业第一品牌的认知。 昵图网 nipic. com/nlae彐 AC社会公众 香飘飘广告遍及全国各处,如公交 站牌,公交车,路边广告牌等。 香飘飘在各大电视和广播的各个黄 金时段播放温馨广告,让产品形象深 入人心。 在知名网站放广告及相关宣传信息。 经济环境 随着经济增长,年青人趋向 于敢用钱,肯用钱,重时尚, 图安逸的消费。2010年居民消 费价格总水平比去年同期增长 39%,涨幅呈逐月上升之势。 其中:食品类消费价格指数比 去年同期上涨73° 昵图网 pIc.Com 政治法律环境 我国的政治环境稳定,法律基 本健全,国家对饮料的相关法规政 策也都比较和理。近年来食品安全 行业处于风口浪尖,其安全问题日 益显现。我国对食品类的监管力度 较大。近期我国的食品企业所得税 不会有大幅度的变动 科技环境 科技的发展降低了奶茶 的成本并提高了奶茶的品 质。科技为消费者和企业 提供了更多的创新产品和 服务:科技改变了产品的 昵图/