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广告媒介的分类 按表现形式： 印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志等。电子媒体包括电视、广播、电动广告 牌、电话等。 按功能可分为： 视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。 视觉媒体 包括报纸、杂志、等媒体形式。 听觉媒体 包 括广播、录音和电话等媒体形式。 视听两用媒体 主要包括电视、电影、戏电视剧、小品 影响范围 按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、 全国性广告媒体和地方性广告媒体。 世 界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等， 地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。 接受类型 按广告媒体所接触的视、 听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。 大众媒体包括报 纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。 时间 按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、 短期性媒体和长期性媒体。 瞬时性媒体如广播、 电 视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、 橱窗、广告牌、报纸等。 长期性媒体如产品说明书、 产品包装、厂牌、商标、挂历等。 可统计程度 按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分， 可分为计量媒体和非计量媒体。 计量 媒体如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒体如路牌、橱窗等。 传播内容 按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。 综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内 容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广 告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。 广告主的关系 按照与广告主的关系来分， 又可分为间接媒体和专用媒体 (或称租用电视广告媒体与自用媒 体)。间接媒体(或租用媒体)是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、 杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体(或自用媒体)是指属广告主所有并能为广告主 直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。 媒介分析的标准 1．时空偏倚 任何传播媒介都是一种物质实体，因此也必然会以一定的形态存在于广定的时间和空间之 中，并显示出自身独特的性质。书籍、杂志、报纸、照片、石碑等，都是占有空间的媒介； 广播、 电话、 对讲机、 无线通讯等， 都是时间性的媒介； 面对面交谈、 面向公众演讲、 电影、 电视、电脑等，则是时空兼具的媒介 2．参与程度 受众在传播中不仅有知晓权， 还应有参与传播的权利。 但是， 由于不同的传播媒介具有不同 的特性和功能， 其被允许受众参与的程度也是各不相同的。 通常， 人际传播的媒介被允许参 与的程度最高， 其次为组织传播的媒介， 参与程度最低的为大众传播的媒介。 就各种具体的 媒介来说， 其参与程度由高到低的顺序为： (1) 面对面交谈， (2)小组讨论， (3)非正式会议， (4)正式会议， (5)电话， (6)电影， (7)电视， (8)广播， (9)电报， (10)私函， (11)公函， (12) 报纸，(13)海报，(14)布告，(15)杂志， (16)书籍。越被列在前面的媒介，参与程度越高 .高度 的参与性，会使受传者产生“自己人”效应和团体感、圈内感，容易形成一个互相影响、共 同讨论、集体决策的模式。低度的参与性，会使受传者产生置身事外的感觉，对其较少束缚 性。因此，前者较适合用来交换意见、协调立场、形成决定等；后者较适宜用来传播新闻、 传递情报、提供知识和娱乐等。 3．传播速度 大众传播事业作为一种特殊的信息产业，其传播过程实际上也是一种生产过程和销售过程， 产品是经过许多信息工作者“智化”过的精神产品——媒介。广播、电视、报纸、杂志、电 影、书籍速度递减。报道新闻、传播情报的功能，自然应当由生产周期短、速度快的新闻广 播、电视、报纸来承担；而分析形势、阐明观点、传播知识、反映生活的功能，则应由生产 周期长、传播速度慢的杂志、书籍、电影来完成。 4．保存时间 5．媒介威望 大众传播媒介组织都有一定的权威性和声誉、 名望。 这种威望， 不只是媒介组织本身所表现 出来的不同一般的样子， 更重要的是它能将这种威望赋予它所传播或支持的观点、 主张以及 它所认可或拥护的个人和团体，进而对受众的态度产生某种指向、推动和定势作用。因此， 从产品、服务到个人、团体等， 无不希望有关自身的正面信息在大众媒介上广为传播， 以分 享媒介威望，博取公众好感。但是，由于国度、内容、覆盖面等的不同，媒介组织的威望亦 不相等。在没有文字的非洲某些部落中，广播威望高于报纸、杂志、书籍。同是印刷媒介， 专业论文发表在专业杂志上较发表在大众化的杂志或报纸上易博得更高的威望。 在当代， 新 闻和广告信息通过电视传播产生的威望高， 而信息量大的政治、 思想和知识信息通过报刊传 播易获取高度