2010黄加李泡世界杯活动方案.ppt

2010.4 媒介中心 – 产品营销部 黄加李泡世界杯 营销方案 世界杯！我们又来了！ 2010年南非世界杯，是全世界球迷、真球迷、伪球迷、半瓶子球迷欢聚一堂狂欢的盛典。世界杯给全世界的人们一个因足球而High的理由！不管你真的懂不懂足球！ 世界杯！我们看什么？ 比赛？不仅仅是比赛！球星、娱乐花絮、足球宝贝……世界杯是一个综合性的体育娱乐盛事！除赛事本身，我们更需要一档贯穿世界杯全程，让外行看热闹、内行看门道的，点燃你激情的视频节目！ 即将上线！ 节目的口号是： “懂足球！脱口秀！” 2010年5月-7月，由新浪网制作出品，黄健翔核心领衔的体育评论类视频节目———— 《黄加李泡世界杯》 栏目定位 整体定位是一个体育评论类的脱口秀节目 节目风格：打破纯谈话形式，将加入一些娱乐、轻松元素，以提升看点 节目人员： 核心主持人：黄健翔 固定嘉宾主持人：李承鹏 动态嘉宾：1-2位跨界名人（娱乐界、文化界、企业界、媒体界） 节目播出： 固定播出时段（节目上线时间），让网友养成浏览习惯（具体待定） 栏目名称 黄加李泡世界杯 将节目的形式融合在名字中，“黄”指黄健翔；“加”指嘉宾；“李”指李承鹏，体现节目的整体人员架构。同时名字取谐音“皇家礼炮”，体现重量级 “泡”可以解释为泡吧（演播室可配合搭建成酒吧的感觉）、像泡妞一样泡世界杯；节目适合由啤酒品牌赞助。“这个夏天，黄健翔、李承鹏陪你一起泡世界杯” 栏目具体形态 赛中大直播：每期150分钟---30脱口秀+45解说+15中场评球+45解说+15评球 分类 时间段 频次 节目时长 总时长 栏目内容 主持团队 新浪播出形式 其他媒体播出形式 制作 赛前 脱口秀 5.14-6.10 周一到周五，每天一档 20期 30分钟/档 10小时 以世界杯相关文化、情感、盘点为核心内容 娱乐类主持人、 黄健翔、李承鹏+跨界嘉宾 每天下午1点左右，线上推送 录制播出 赛前集中录播 赛中大直播 脱口秀 6.11-7.11 每天一档 30期 60分钟/档 30小时 结合赛事情况，轻松点评 网络直播 尝试直播输出 直播 赛事解说 6.11-7.11 每天一档 30期 90分钟/档 45小时 结合赛事，进行现场评球、以及网友互动 黄健翔、李承鹏 网络直播 不可能直播 直播 赛中 特殊单元 6.11-7.11 每天一档 30期 5分钟/档 2.5小时 单独的微博评论或互动 黄健翔、李承鹏 网络直播 录制输出（也可以作为脱口秀的一个环节） 赛中每日录制 A、主题谈话： 虽然是创新的脱口秀节目，但以足球评论为主要内容的核心不能变。 节目构成要素（脱口秀） 明细规划 赛前一月：为赛中节目做预热，以及前期宣传，引导网友的收视习惯，内容以“历届世界杯的TOP10、球迷情感故事、世界杯人物盘点”等为主 赛中一月：有别于央视的豪门盛宴，以趣味的“当日赛事预测、前天赛事点评”为主体，吸引大量的黄、李粉丝 B、PK环节： PK环节贯穿节目始终，巧妙地将传统的谈话融入其中，整体节目更为生动。 节目构成要素（脱口秀） 明细规划 站队：节目开场后，明星与嘉宾组成两队，将对即将开场的球赛结果进行预测，选择支持不同的球队，最后的比赛结果，将决定哪队胜出，输的一方将接受终极惩罚； 问答：PK过程中，两队队员需回答相关足球知识问题，累计比分； 才艺：PK中，穿插两队队员的才艺表演； C、微博环节：利用我们的优势产品—微博，实现场内外的互动、以及网民智慧的集中呈现，体现本节目的深度、网络特质和新浪属性。 节目构成要素（脱口秀） 明细规划 点评：启动微博大屏幕，随时查看微博上关于世界杯的段子，选取5-10条，进行点评； 征集：通过微博进行话题征集，如当天比赛的结果等； D、其他：除节目本身，配合的场景、道具、服装、小段子等，都需要精心设计 节目构成要素（脱口秀） 明细规划 场景： 现场设置乐队、场景布置比较轻松（类似酒吧），有舒适的沙发，主持人可随意坐着、喝着（啤酒）、吃着 现场周边设置LED屏，时尚动感 道具：引入多种小道具-----砸人槌、题板、球迷喇叭、黄牌、红牌 服装：主持人服装及造型配合（球迷装束和装备等）、嘉宾、观众服装配合 其他： 美女足球宝贝现场“搞气氛”；可以有大宝贝和小宝贝（如老黄的女儿） 制造一些意外：某位球迷闯入、现场电话响起等 赛前 30分钟、中场休息15分钟、赛后15分钟 节目流程单（简版） 编号 内容 时长（分） 相关说明 1 足球宝贝热舞开场 2 乐队配合，保证热闹气氛 2 串场主持人入场，引出评论员和嘉宾 2 每人的出场都有自己的标识，如黄健翔拿着啤酒出来 3 各自的开场白活跃气氛， 2 略 4 PK分队，开始赛事预测 2 根据自己喜欢的球队，自主组队，预测比分， 5 黄、李集中点评并提出本队观点（本场的胜