一汽大众-一汽宝来整体传播策略提案.pdf

向 上 人 生 路 【一汽-大众·新宝来】区域传播策略提案 推广背景 从新宝来上市开始说起 新宝来已于10月20日晚正式登场，在此之前，新 宝来跑过4大洲7个国家350万公里的不同道路在德 国大众汽车全球测试中表现卓越，围绕全家人需 求而设计的外型、操控、空间安全，在市场上具 有一定的竞争力。 因此，新宝来在A级市场初步建立 了市场认知度和一定的产品形象 后续推广如何有效展开？ 要解决的问题是什么？ 目录 第一部分 市场篇 第二部分 产品篇 第三部分 营销篇 第四部分 视觉表现篇 第一部分 市场篇 □ 2008年国内中级轿车市场分析 □ 中级轿车竞争市场分析 □ 中级轿车消费群体分析 2008年国内中级轿车市场分析 一、市场细分状况 在2008年的轿车市场中，中高级轿车业绩超常表现是一个值得大书特书的细分 市场：1-10月份中高级轿车销量达15.52万辆，同比增长101.25%；中高级轿车 占全国轿车销量比例由去年的16%，提高到今年的26.4%。在今年整个轿车市场 的增长量中，中高级轿车的贡献率达75%。这与中高级轿车品种的增多、产能的 提高、技术含量的增加和个性化趋势的增强不无关系。 中级轿车已经成为国内轿车消费的绝对主力 目前国内厂家在产在销的中级轿车品牌共有近30个，2007年， 这些轿车品牌的销量超过了令人惊讶的188万辆，占全年轿车总 销量的40%以上。而且2007年十大国产畅销轿车品牌中，中级车 就占到了六个。 得中级车者得天下 逸 朗 3 达 自 ) 马 S H 图 含 比 斯 （ 同 年 克 来 行 8 福 宝 0 动 排 0 悦 2 量