微博广告的现状与发展趋势.docx

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、引言 1 二、微博广告的发展现状 1 （一）微博广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现 1 （二）微博广告市场增长迅速 2 （三）微博广告市场竞争激烈 2 三、微博广告的传播方式及效果分析 2 （一）微博广告的传播的方式 2 （二）传播效果分析 3 四、微博广告传播的营销应用及存在的问题 4 （一）在营销方面的应用 4 （二）微博广告营销存在的问题 5 五、微博广告传播与发展的对策 5 （一）加强立法以规范网络广告行为 5 （二）整合多种媒介，实现立体传播 5 （三）完善营销体系,加强内容设计 6 （四）加强用户交流，推行情感营销 6 （五）重视消费者监督 6 六、结束语 6 参考文献 7  微博广告的现状与发展趋势 学生姓名：郝亚楠 指导教师：陈丽荣 摘要：随着自媒体时代的到来，微博作为一种全新的社交媒体，从一出现就特别受用户欢迎，明星在使用微博的同时也让有些商家找到了商机，认为这可以作为广告推广的一个媒介。该文章针对微博广告作了概述，分析了微博广告的传播方式与效果，指出微博广告营销存在的问题主要是媒介利用方式单一、营销内容设计不足、与群众关系过于单向以及利用微博广告不正当竞争，针对问题并提出加强立法规范网络广告行为、整合多种媒介实现立体传播、完善营销体系加强内容设计、加强用户交流推广情感营销的对策建议。 关键词：微博广告 博客 发展 一、 引言 微博广告是依托微博作为传播平台，为商家和一般使用者提供服务并产生价值的一种销售方式，通过微博，商家可以寻求收集用户的各种需求，然后结合自己的营销模式，达到客户满意的商业营销，这既是微博营销。在微博里，每一个粉丝都可能成为营销的对象。例如企业可以通过微博这一平台向好友以及其他网友介绍企业的产品和服务，这样慢慢就会树立起良好的企业形象。同时也可经常的更新微博动态，经常和大家进行交流，也可以发起一个话题，让大家参与讨论，以此达到宣传的目的，这就是微博广告。 二、 微博广告的发展现状 微博（MicroBlog），即微型博客，通过IM及时通讯软件（包括MSN、QQ……）手机APP客户端、或Web等网络设备，在140字的范围内编辑短小的文章，可以描绘心情也可以抒发感慨等，同时也可以实现文章共享。作为微型博客的首创发明Twitter（推特），2006年在美国得到众多用户的喜爱，这让中国的各个网站看到了新的希望，2009年下半年，在国内占有市场份额较大的新浪网推出内测实验，结果显示在66天内注册用户就高达100万之多。在三年的不断改进中，到2011年时，新浪网在第二季度的财务报告中表明该网站的微博用户已经突破了2亿人，中国微博用户注册量已达到相当大的规模。随着新媒体的快速发展，微博广告已经逐渐被大众接受。借以微博迅速的传播效率以及遍布全球的使用对象，微博广告作为新的营销手段也逐渐被人们广为传播，也慢慢成为了传媒商家的开发热点[[] [] 韩彬,戎岩.浅谈网络广告现状及发展趋势——以微博广告为例[J].新西部(理论版),2013(19):97-98+101. （一）微博广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现 伴随互联网的迅猛发展，微博广告存在的优势也渐渐被发掘出来。例如，微博广告没有时间上的限制和空间范围的区分；微博广告也是一个互动交流的过程，在这里使用者可以根据自己的喜好选择信息，商家也可以随时接受用户的反馈意见，；微博广告形式比较新颖，可以采用集图、文、声、像为一体的表达方式，将产品或有用的信息生动易懂的展示给用户大众；虽然相比较于传统的媒体方式，微博独有的优势不可比拟，拥有广阔的市场份额，但是微博广告也是有两面性的，依然不可避免的存在一些问题，这些问题的不断出现经过不断改进，其影响力远不及微博广告的优势影响深远。在微博不断改进与发展的过程中，其用户也呈现逐渐增多的趋势，促使微博广告的发展进入一个高速阶段，同时其优势也日益凸显。 （二）微博广告市场增长迅速 从整个的广告业来看，在我国，微博广告在广告市场上所占的份额还是比较小的，根据目前的发展可以看出，微博广告更多的时候只是传统广告的补充说明，产生的利益份额也较少，水平也不及传统媒介。但是，作为网络新媒体，微博广告可以突出其无时间无地域限制，生动形象的优势，为广告业的发展开辟新的空间。现在看来，中国的网民数量依旧呈现上涨趋势，这就意味着微博广告的浏览量也是在增加的，这样一来， 微博广告的