活动-公关-安怡“世界骨质疏松日”公关专案.pdfVIP

安怡安怡 ““世界骨质疏松日世界骨质疏松日”” 公关专案公关专案 北京西西木营销策划机构２００７年 7月提供 目目 录录 PART1 公 关 背 景景 PART2 公 关 策 略 PART3PART3 公公 关关 执执 行 PART4 费 用 预预 算算 PART1 公 关 背 景 相互契合的社会理念相互契合的社会理念／／中老年人与骨质疏松中老年人与骨质疏松／／ 骨质疏松日的平台／社会的高认同度／安怡 的收获的收获 PART1 公关背景公关背景 相互契合的社会理念  世界骨质疏松日是宣传骨质疏松防治的全球性节日  国际骨质疏松基金会是从事骨质疏松研究的世界性国际骨质疏松基金会是从事骨质疏松研究的世界性NGONGO组织组织 ，是骨质疏松是骨质疏松 日的主办者  安怡是安怡是来自新西兰的营养专家来自新西兰的营养专家 ，是国际骨质疏松基金会的金牌赞助商是国际骨质疏松基金会的金牌赞助商  安怡是国内唯一针对预防骨质疏松的专业配方奶粉， 品牌主张为“骨骼营 2007 骨质疏松日口号 安怡品牌主张 养专家养专家” 完完 知晓并减少你的骨质 美 骨骼营养专家 疏松危险疏松危险 契契 合 结论：恒天然旗下的安怡与骨质疏松日有着千丝万缕的联系，同时在理念上有着紧 密的契合 目标人群（特别是中老年人）的完美统 因此安怡2007 骨质 PART1 公关背景公关背景 中老年人与骨质疏松  骨质疏松症导致的各种疾患已严重影响中老年人生活质量和生命健康， 骨质疏松及相关疾病症已位居中老年人五大疾病患病率前列骨质疏松及相关疾病症已位居中老年人五大疾病患病率前列。。  我国是世界上骨质疏松症患者最多的国家，约占总人口的７％，每年因 骨质疏松症而并发骨折的发病概率超过骨质疏松症而并发骨折的发病概率超过 ９９％，％，并有每年增高的趋势并有每年增高的趋势。。  2000年，国家卫生部正式加入世界骨骼与关节健康十年（2002年至 年））行动行动 。。活动目标是活动目标是 ：：增进世界范围内患有肌肉与骨骼疾病患者增进世界范围内患有肌肉与骨骼疾病患者 的健康，进一步改善人们的生活质量。 （备注：相关数据来源自国际骨质疏松基金会等机构公开资料） 分析分析：中老年人是骨质疏松症的主力群体中老年人是骨质疏松症的主力群体，引起了全球各方特别是政府的高度引起了全球各方特别是政府的高度 关注，因此安怡作为专注 预防中年人骨质疏松的配方奶粉采取的公益活动将会获得社会各方肯定！ PART1 公关背景公关背景 世界骨质疏松日的平台  世界骨质疏松日针对骨质疏松症防治为各国政府和公众进行普及教育和 信息传递提供了信息传递提供了一个非常重要的焦点信息个非常重要的焦点信息。。  世界骨质疏松日由国际骨质疏松基金会(IOF)和世界卫生组织(WHO)联 合主办合主办 ，，现在世界上有现在世界上有 100100多个会员国家及组织均开展这多个会员国家及组织均开展这一活动活动 ，，这项这项 活动成为了世界上举足轻重的全球盛会。  世界骨质疏松日自世界骨质疏松日自创办以来年创办以来 ，不断受到企业界的关注和