基于SWOT分析的青岛市体育旅游营销策略研究.docVIP

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 本科毕业论文 论文题目：基于SWOT分析的青岛市体育旅游营销策略研究 学生姓名： 学 号： 专 业： 旅游管理 指导教师： 2018年 5 月2日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \t 样式5,1,444参考文献,1 13471 摘 要 I 23291 Abstract II 20785 1 前言 1 23954 1.1 研究的背景 1 29586 1.2 研究的意义 1 1.3 研究的方法2 1.3.1文献资料法2 1.3.2实地考察法2 1.3.3 SWOT分析法2 10135 2 相关概念及理论 3 29477 2.1 体育旅游 3 4469 2.2 体育旅游市场及细分、定位 3 16763 2.3 旅游营销 3 1920 3 青岛市体育旅游营销的SWOT分析 4 316 3.1 优势（Strength） 4 3.1.1旅游资源优势4 3.1.2经济基础优势4 3.1.3区位交通优势4 3.1.4宽松政策优势4 3.1.5客源市场优势5 3.1.6赛事文化优势5 8626 3.2 劣势（Weakness） 6 3.2.1缺乏统一的指导思想和组织体系6 3.2.2服务设施配套程度低7 3.2.3体育旅游产品发展不均衡7 3.2.4高峰期滨海接待能力下降7 3.2.5体育旅游专业管理与营销人才缺乏7 2875 3.3 机会（Opportunity） 8 3.3.1“低碳经济”国家政策机遇8 3.3.2青岛市政府对体育旅游的重视8 3.3.3体育旅游热潮的兴起及旅游人群的增多8 21008 3.4 威胁（Threat）9 3.4.1项目竞争9 3.4.2区域竞争9 3.4.3国外先进体育旅游行业的冲击9 3.4.4体育旅游自身的可持续发展问题 10 1719 4 青岛市体育旅游发展营销对策提升研究11 4.1产品策略（Product）11 4.1.1开发市场适销对路的产品11 4.1.2树立产品品牌11 4.1.3定位上采取绿色模式11 4.2价格策略（Price）11 4.2.1开发新颖独特的旅游路线，定价适应大众需要12 4.2.2根据顾客和市场需求差别定价12 4.2.3以优惠价格吸引关注度12 4.3渠道策略（Place）12 4.3.1双休日市场12 4.3.2青少年市场12 4.3.3专业队伍市场12 4.3.4高校学生重点市场12 4.4宣传策略（Promotion）13 4.4.1采取品牌模式，增大影响力，取得竞争优势13 4.4.2文化营销与网络营销的推广方式 13 30131 5 结论 14 4119 参考文献 15 15207 致 谢 16 29555 经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 基于SWOT分析的青岛市体育旅游营销策略研究 摘 要 近年来，随着体育业和旅游业的快速发展，体育旅游产业作为一种由体育业和旅游业相互交融所形成的新颖的、综合性的产业逐渐受到众多旅游者的青睐。青岛市的体育旅游业发展较早，优势突出，但在发展过程中存在诸多问题。本文通过查阅大量文献资料，对相关产业走访和对旅游者调查以了解实际情况，并运用经典的SWOT分析法分析了青岛市体育旅游市场的发展现状，从内部和外部条件两个层面剖析了青岛市体育旅游业的区位优势、资源优势以及存在缺陷与威胁，并对未来青岛市体育旅游业的机遇和市场潜力进行论述。依据体育旅游市场营销的4P理论，从青岛市体育旅游市场的产品、价格、渠道、宣传着手，提出相应的策略和方法。 关键词：体育旅游；营销策略；SWOT分析；青岛 Marketing strategy