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网络游戏营销策划书之 病毒式营销 网络游戏营销策划书之 病毒式营销 一、病毒式营销 一、病毒式营销 病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传， 病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传， 是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。它描述的是一种信息传递战略，经济学 是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。它描述的是一种信息传递战略，经济学 上称之为病毒式营销，因为这种战略象病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以 上称之为病毒式营销，因为这种战略象病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以 “ “ 千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务， 让大家告诉大 千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务， 让大家告诉大 ” “ ” ” “ ” 家 ，通过别人为你宣传，实现 营销杠杆 的作用。而网络游戏作为一种极受欢迎的娱 家 ，通过别人为你宣传，实现 营销杠杆 的作用。而网络游戏作为一种极受欢迎的娱 乐方式，商家在这里发现了无限的商机，成功运用了病毒式营销的营销策略。 乐方式，商家在这里发现了无限的商机，成功运用了病毒式营销的营销策略。 二、网络数据调查分析 二、网络数据调查分析 2013 12 6.18 5358 截至 2013年 12月，我国网民规模达 6.18亿，全年共计新增网民 5358万人。互联 截至 年 月，我国网民规模达 亿，全年共计新增网民 万人。互联 45.8% 2012 3.7 2012 网普及率为 45.8%，较 2012年底提升了 3.7个百分点，普及率增长幅度与 2012年情况 网普及率为 ，较 年底提升了 个百分点，普及率增长幅度与 年情况 基本一致，整体网民规模增速持续放缓。与此同时，手机网民继续保持良好的增长态势， 基本一致，整体网民规模增速持续放缓。与此同时，手机网民继续保持良好的增长态势， 5 19.1% 5 19.1% 规模达到 亿，年增长率为 ，手机继续保持第一大上网终端的地位。而新网民较 规模达到 亿，年增长率为 ，手机继续保持第一大上网终端的地位。而新网民较 2013 高的手机上网比例也说明了手机在网民增长中的促进作用。2013年中国新增网民中使 高的