OPPO手机广西区域渠道营销策略研究.docVIP

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 PAGE 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 19150 一、导论 1 20322 （一）研究背景及意义 1 6732 （二）研究内容及方法 1 30350 二、概念界定及相关理论 2 5621 （一）渠道营销 2 6570 （二）营销渠道管理理论 2 11646 三、国产品牌手机“OPPO”在广西的渠道营销现状 3 1815 （一）国产品牌手机“OPPO”概述 3 9533 （二）产品定位与渠道结构不相符 3 19304 （三）渠道结构单一 4 4804 （四）渠道管理薄弱 4 7173 （五）渠道销售人员素质不高 5 31604 四、“OPPO”手机渠道营销策略四要素分析 5 24576 （一）产品因素分析 5 3203 （二）市场因素分析 5 4218 （三）企业自身因素分析 6 24643 （四）政府环境分析 6 13644 五、“OPPO”手机在广西渠道营销策略新思路 6 8888 （一）明确产品定位优化其营销渠道结构 6 10187 （二）继续保持与运营商之间的良好关系 7 14267 （三）考虑新式营销方式 7 21731 （四）严格筛选渠道成员 8 27135 结束语 10 22751 参 考 文 献 11 12876 致 谢 12 21580 作者科研成果 13 OPPO手机广西区域渠道营销策略研究 中文摘要 随着科技的进步及社会的不断发展，市场经济不断完善，我国国产品牌手机取得了群体性突破，打破了长期以来外资企业垄断国内手机市场的局面，但与此同时，外资企业也在不断采取营销措施来确定其市场份额，使国产品牌手机厂商的竞争压力进一步增大。如何优化营销渠道，扩大市场成为国产品牌手机厂商均较为重视的。OPPO手机是我国国产手机中具备代表性的品牌之一，本文以该手机在广西区域的渠道营销情况为例进行探究。文章在概述了相关的研究背景以及理论之后，指出国产品牌手机“OPPO”在广西的渠道营销现状；其次对“OPPO”手机渠道营销策略四要素进行分析，最后提出“OPPO”手机在广西渠道营销策略的新思路。以期为该手机厂商优化营销渠道提供一定的建议，使该厂商扩大市场占有量。同时为国产品牌手机的竞争和发展提供一些可以操作的措施和方法。 [关键词] OPPO手机；渠道营销；营销策略 Research on Marketing Strategy of OPPO Mobile Phone in Guangxi Area Abstract With the progress of science and technology and the constant development of society, the market economy has been continuously improved. Chinas domestic branded mobile phones have made mass breakthroughs that have broken the monopoly of the domestic mobile phone market by foreign-funded enterprises. However, at the same time, foreign-funded enterprises are constantly adopting Marketing measures to determine its market share, so that domestic brands of mobile phone manufacturers to further increase the competitive pressure. How to optimize the marketing channels, expand the market as a domestic brand mobile phone manufacturers are more attention. OPPO mobile phone is one of the representative brands in Chinas domestic mobile phone. This article takes the case of channel marketing of the mobile phone