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第一章
第一章
单项选择
单项选择
1、下列有关消费者行为研究的行为主义范式的说法,正确的有 (C)
1、下列有关消费者行为研究的行为主义范式的说法,正确的有 (C)
A、强调消费行为的主观性和象征性
A、强调消费行为的主观性和象征性
B、强调消费者行为的理性
B、强调消费者行为的理性
C、其价值在于可以改变或维持消费者行为
C、其价值在于可以改变或维持消费者行为
D、其价值在于可以洞察、理解消费者行为
D、其价值在于可以洞察、理解消费者行为
2
2、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的
、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的
经验和习惯,较少受广告宣传和时尚的影响,在购买过程中也很少受
经验和习惯,较少受广告宣传和时尚的影响,在购买过程中也很少受
A
A
周围气氛、他人意见的影响,你的购买类型属于 ( )
周围气氛、他人意见的影响,你的购买类型属于 ( )
A B C D
A B C D
.习惯型 .冲动型 .疑虑型 .理智型
.习惯型 .冲动型 .疑虑型 .理智型
3
3、根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺
、根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺
D
D
序分,属于人类最高级需要的是 ( )
序分,属于人类最高级需要的是 ( )
A B C D
A B C D
. 自尊的需要 、他人实现的需要 、自我表达的需要 、自我
. 自尊的需要 、他人实现的需要 、自我表达的需要 、自我
实现的需要
实现的需要
4 ““ ”
4 ““ ”
、在广告上运用的词语,如 塞外茅台,宁城老窖 ,体现了消费者
、在广告上运用的词语,如 塞外茅台,宁城老窖 ,体现了消费者
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