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产品市场调查报告范文 产品市场＞调查报告＞范文（一） **年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业 --广州宝洁有限公司，从此宝 洁公司就以迅猛的发展优势占据中国日用品市场， 其步伐之快绝对是把中国一些老牌子 的日用品打个措手不及， 被迫淡出市场。目前能对宝洁公司造成一定威胁的日用品公司 不超三家1、联合利华。2、强生。就这两家公司的产品能在市场上争夺宝洁产品的市场 份额，其他日用品公司能对其造成的影响简直达到可以忽略的程度。 下面我试着分析宝洁成功的原因： 一、 进入中国市场的时间。 **年正好是改革开放的初期， 也是城市发展的起步时期，工业和城市的飞速发展都 在90年代开始，给宝洁公司带来巨大商机。宝洁公司瞄准这个时候进入中国也是中国 政府能给其最大扶持的时机，所遇到的阻力也最小。 二、 科技优势，人才优势。 宝洁总部创始于1837年，至今有169年之久。无论科技，产品历史，销售经验， 人才储备上都有很大优势。 宝洁公司在世界各地都有属于自己的科研所，并吸纳各地的 科研人才，各中心之间进行科研成果的信息分享与相互竞争， 达到提高整体水平的目的。 并聘请专业担任技术顾问专家进行指导。科研人员负责研究适合当地气候、 人群肤质和 消费能力、爱好的气味的不同配方。而不是全球就使用一种配方。即使偶尔其他公司研 究出新产品，新技术。宝洁公司也能在一个月或者更短时间内克隆出一样的配方并将新 产品推出市场，不让竞争 ＞对手拉开销售距离。该公司拥有的专利就超过 29, 000项。 可见科研队伍实力之雄厚。 三、 专业的市场策划 目前在中国的大学中，还没市场策划这个专业，只有在 ＞市场营销中包含了市场策 戈而且在中国一些国内企业还没市场策划这个部门存在，一般都是由部门经理或者董 事决定公司发展的方向。在国外，市场策划部是个极其重要的部门。市场策划部负责收 集各种信息，并经过分析后指引公司以后前进的方向，发展的目标和年度的各种预算产 品的市场价格等等，就等于掌控公司的命脉。 四、 产品的包装宣传 宝洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一个明确的数字， 但至少是从亿为计算单 位。每天各时段的电视广告定宣传，使消费者能购买它们新出那一款产品。而且宝法公 司的广告绝不是那种疲劳轰炸式的宣传，它们会控制把握一个尺度，不让消费者产生抵 抗心理，而且所播出的广告都型象健康，清新，表达的意思明确，语言简单，给人一种 高雅的感觉，容易接受新产品，宝洁公司的广告宣传也很有特点。在以前的宝洁公司一 些电视或其它媒体广告会在广告末笔加上句：P amp;G,创造生活无限美，虽然没说 的P amp;G属于宝洁公司，但大家都会知道一件事情： 这些产品都是属于P amp;G公 司的。 以消费者 ＞心理学的角度，人的心理都会有个观点，喜欢尝试新东西。人们往往一 件日用品用久之后会想用其它牌子的产品，比一下看效果如何。换着使用，而不会长时 间都使用一个牌子同，宝洁公司正是看出这一点， 在以后的广告宣传就没再加上产品的 公司宣传。只会着重的对产品的科技含量和配方效果的宣传，并且在包装上使用浅色明 快色彩加上简单的线条，绝不繁索，并且产品上分大中小型号，可适合不同家庭状况人 士。 宝洁公司的产品另外一个特点就是包装常换， 它们的产品一年就会换一天两次外型 包装，好处就是：给消费者感觉这个产品又出新的了。另外一个好处就是：减少产品的 市场寿命周期，保持产品永远年轻。 五、良好的公司文化 一个公司的文化不是一朝一夕可以出来的制是长时间积累形成的： 宝洁公司的产品 多种多样，单洗发水就好几种，只是名字不同，其实都是宝洁公司产品，而且使用的效 果并没明显区别，这个产品有保湿式或者去屑的，其它型号产品也会有这个功能。各个 不同名称的产品分开来公平竞争，但是又有它们独特的优势，海飞丝专去屑，沙宣凝彩 保湿，飘柔清爽…但是它们之间偶尔也会出现相同的功能，就增加了彼此之间的竞争， 宝洁公司对各部门间的竞争是鼓励的态度，但是也会偶尔制止，以免发生恶性竞争。 宝洁公司的产品另外一个特点就是包装常换， 它们的产品一年就会换一天两次外型 包装，好处就是：给消费者感觉这个产品又出新的了。另外一个好处就是：减少产品的 市场寿命周期，保持产品永远年轻。 宝洁公司的产品多种多样，单洗发水就好几种，只是名字不同，其实都是宝洁公司 产品，而且使用的效果并没明显区别，这个产品有保湿式或者去屑的，其它型号产品也 会有这个功能。各个不同名称的产品分开来公平竞争，但是又有它们独特的优势，海飞 丝专去屑，沙宣凝彩保湿，飘柔清爽…但是它们之间偶尔也会出现相同的功能，就增加 了彼此之间的竞争，宝洁公司对各部门间的竞争是鼓励的态度，但是也会偶尔制止，以 免发生恶性竞争。宝洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一个明确的数字，但至少是