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营销信息系统内容体系表 类 别 内 容 和营销相关政治经济政策和法规 政府经济发展计划。 相关价格、税收、财政、工商行政管理政策。 环境保护、保险法规等。 社会经济发展情况 国家和地域人口及增加趋势。 国民生产总值和国民收入。 个人收入、居民存款、消费水平和物价指数。 能源及资源情况。 市场需求 现有和潜在购置人数、需求量。 市场需求改变趋势。 竞争产品销售量、市场拥有率等。 竞争结构 竞争者情况，如竞争单位数目、关键竞争对手、竞争者生产能力、成本、服务、销售渠道等。 竞争产品特征，如质量、性能、包装、商标、交货期等。 消费者及消费行为 消费者类别、年纪、性别、职业、收入情况、参考团体等情况。 消费者购置力水平。 消费者购置动机。 消费者购置习惯。 产 品 消费者对本企业产品评价、意见和要求。 产品功效、可靠性、安全性。 包装是否美观、轻便、安全和便于运输。 商标是否便于记忆、引人喜爱。 产品处于生命周期哪个阶段。 产品非服务方法和服务态度。 协作单位情况，如质量、产品、成本、订货期等。 价 格 消费者对本企业价格反应。 竞争产品价格。 分配渠道 中间商组成和分布。 中间商销售能力。 商品储运成本。 推 广 最好推销方法是什么。 广告媒体选择形式。 促销活动开展情况。