OTT TV市场前景分析.pdf

扩散关系 OTT TV 市场前景分析 2012.3 扩散关系目录 OTT现状：终端与平台 OTT的发展：制约与反制约 竞合关系：数字电视、IPTV 面临的机遇与挑战 新商业模式与切入点 扩散关系 OTT现状：终端与平台 OTT现状：终端与平台 一体机or机顶盒 2000万台存量 （200+500+1300） 1800万台增量 （1300+500） 电视机联网 已成为必然趋势 扩散关系 OTT现状：终端与平台 作为国内互联网电视先行者的家电厂商，对虚拟运营这一工作并不擅 长，但从2008年起，创维、长虹、海尔、TCL 、海信、康佳等家电厂商， 为搭建整个系统平台付出了艰苦的劳动。互联网电视的今天，这些公司功不 可没。 扩散关系 OTT现状：终端与平台 1、2012年的互联网电视机的终端市场将获得极大的发展，将有可能占 据整个电视机新增市场的70%份额。但如何从电视机产品市场进化到产业 服务市场，仍存在较大的困难。激活率和活跃率均低于预期，面临增量不 增收的局面。 2 、互联网电视产业链尚不完善，电信运营商、牌照运营商、家电厂家 的定位不明朗，导致互联网电视产业的形态依旧处于多元发展的态势 3、多股力量，交错延展，电信运营商的IPTV、广电运营商的互动电视 ，构成了和互联网电视的大产业博弈；互联网电视的机顶盒模式和智能电 视终端模式的各自发展背后则是互联网电视链各方的合纵连横；互联网电 视产品形态呈现多元化。 扩散关系 OTT的发展：制约与反制约 OTT的发展：制约与反制约 OTT发展轨迹 08-09年 10年下半年 以创维酷开、海尔模 以创维、中智盟等厂家 卡、长虹乐教为代表的 机构采用Android等方 带联网功能的电视机。 案的智能电视，支持牌 液晶电视+网络接口+ 照商内容，且基于开放 讯雷、搜狐内容 平台的引进第三方网络 内容的导入 2010年 家电行家采用单一SOC芯 2011年8月 广电总局181号文件 片方案集成华数、百视 通、CNTV等互联网电视 牌照方开始布局 OTT机顶盒 平台，运营重点转向非视 听业务。 扩散关系 OTT的发展：制约与反制约 监管政策行为轨迹 2009年9月21 日 广电总局颁布了《关于 2011年7月14 加强以电视机为接收终 日，国家广电总局 端的互联网视听节目服 下发关于严禁通过 务管理有关问题的通 互联网经机顶盒向 知》。对于以家电厂家