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GungHO 负责人详细讲述多角度全方位市场推广 前言：在之前的文中也有提到，中国很多产品在日本市场表现并不是很好，与榜 单也基本是无缘。其实面对一个差异性很大的市场，在推广前要做的首先是要先 了解透彻哪些推广方法是可用的，哪些推广方法的实际效果最好。那么本期要给 大家介绍的就是一些关于日本市场手游推广的可行性方法了，民拿桑，下面就跟 着[智龙迷城]开发商 GungHo 的负责人一起来看如何在日本市场做推广。 ■单纯依靠电视CM 广告获取用户效率很低 如今在日本通过电视广告来进行宣传推广手游已经不再稀奇，但是电视广告的效 果到底如何呢？怎样才能使电视广告的产出最大化呢？就此 GungHo 负责人横 内氏表示，单纯的依靠电视广告来获得下载用户的话，效果很差，甚至还不如广 告联盟。相比较来说，电视广告更多的是为了提高游戏的知名度、扩大新增用户 的最大值、深层次挖掘WEB 广告无法波及的用户，除此之外，电视广告还能调动 现有用户的活跃度、召回流失玩家。 ■上线4 个月后更上一个台阶：游戏改善调整 作为演讲素材的是GungHo 研发的 RPG 『公主踢骑士』，该产品上线后成绩一直 不错，上线 3 个月下载突破 150 万。上线初期的效果也是完全超出了 GungHo 的 期望。 伴随着前期的好成绩，运营一段时间后，游戏遇到了留存、新手引导等各种各样 的问题，所以考虑到游戏长远的发展，并没有马上开始大规模的推广宣传，而是 进行游戏的改善调整。对游戏内部的新手引导、游戏平衡性、活动内容形式等各 个方面都进行了优化。 ■电视广告与其他各种推广方式相结合发挥推广最大效益 在游戏调整完毕，玩家留存、付费稳定在一定层面的基础上开始实施电视广告的 投放。投放的时间点定在了 2013 年 8、2014 年 9 月期间进行，投放预期目标是 2014 年 9 月末下载突破 500 万、游戏的知名度由 12.2%提升到 20%。 ※GungHo 展示的 PPT 中为2014 年 9 月、但是正确的应该为 2013 年 9 月 电视广告投放与其他广告投放形式并行，效果完全超出了期望值。而且单纯电视 广告效果与多角度全方位投放的效果是完全不一样的。