搜索引擎营销课程资源2017 分组关键词 关键词及创意策划.pptVIP

获取不到撰写素材时，如何撰写？(PA19) 当然，并不是所有的网站都有详细的介绍，有的网站受到行业的影响，我们可能无法从网站中获取创意的撰写素材，那么就需要从其他角度出发了。比如说以下这些举例的行业，可能我们从他的网站上就无法获取到有用的素材，那这个时候我们就要从其他的方面去入手。 最后给大家看下优秀创意的范例，（可自行出题让大家从不同方面试着练习） 如何获取创意素材 从公司简介发现闪光点(BtoC) (PA18) 网站内容繁多， 、我们首先需要看的就是他的公司介绍这一项，因为公司简介里往往包含了客户的所有业务，公司情况，优势特点等，图中的客户网站就在公司简介中标明了他们的特色是“：自行设计生产”，公司实力强，有“现代化的物流陪送中心”，而且质量通过了“XXXX质量保证体系”。 、如果公司网站有特色服务时也需要我们去仔细阅读，这些都属于客户的优势方面，在撰写创意的时候可以适当体现。如图中的“专业产品介绍”，“电脑辅助绘图”等。 、其次还要查看客户的产品介绍，了解他的产品概况，面向人群以及产品特点，方便我们选择多方面的关键词以及在创意中内准确体现产品的特点。 最后给大家看下优秀创意的范例，（可自行出题让大家从不同方面试着练习） 如何获取创意素材 从公司简介发现闪光点(BtoC) (PA18) 网站内容繁多， 、我们首先需要看的就是他的公司介绍这一项，因为公司简介里往往包含了客户的所有业务，公司情况，优势特点等，图中的客户网站就在公司简介中标明了他们的特色是“：自行设计生产”，公司实力强，有“现代化的物流陪送中心”，而且质量通过了“XXXX质量保证体系”。 、如果公司网站有特色服务时也需要我们去仔细阅读，这些都属于客户的优势方面，在撰写创意的时候可以适当体现。如图中的“专业产品介绍”，“电脑辅助绘图”等。 、其次还要查看客户的产品介绍，了解他的产品概况，面向人群以及产品特点，方便我们选择多方面的关键词以及在创意中内准确体现产品的特点。 带着上面的疑问我们了解下今天课程的内容 (讲解课程目录,并转合到下一张PPT ) 关键词与创意策划 课程导航： 一、为什么要进行关键词的策划 二、关键词策划有哪些方法 三、关键词提交的审核标准 四、关键词策划练习 五、创意策划的作用 六、创意策划的技巧 七、创意策划练习 一、为什么要进行关键词的策划？ ? 使用搜索引擎对 网页访问的过程: 获得展现量的关键——关键词 关键词：连接客户网页与网民的桥梁，使用合理、海量的关键词，可以更好提升网站展现量，使客户推广效果得以优化 思考：关键词和搜索词的关系？ 关键词既可以与搜索词相同，也可以多于搜索词。关键词越多，广告被展现的概率就越大 二、关键词策划有哪些方法？ 找 词根 拓展 关键词 筛选 关键词 完成 选词 选择关键词步骤 什么是词根？ 词根 就是指客户的主营产品，主推业务的核心词 关键词策划的方法 如何拓展关键词-拓展技巧 别称 简称 别字 英文缩写 地方俗称 关键词组合 贴纸机=大头贴相机；自行车=单车=脚踏车 卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机 瑜伽=瑜珈；账本=帐本 企业资源管理系统=ERP 搬家=搬场（上海） 组合技巧（8种） 关键词策划的方法 如何组合关键词-组合技巧 +商业模式（直销、加盟等） 产品/服务 核心词汇 (词根） +企业性质（公司、中心等） 品牌名称、通用型号+ 产地（德国、进口）+ +服务方式（培训、快递等） 质地、特点、功能+ 应用领域、地域名称+ +网民搜索意图（“找工作”等） 关键词策划的方法 如何筛选关键词——关键词选取原则 高 强 流 针对性强 保证流量 相关度高 三、关键词提交的审核标准  提交关键词-具体要点 关键词 关键词 合法 不得重复 核心词汇 注册商标 相关 符号 四、关键词策划练习 案例：客户A公司，主要经营金蝶软件系统，请根据客户网站相关介绍，策划20个关键词，并进行分组 休息一下，马上回来 五、创意策划的作用 获得点击率的关键——创意 创意：是指网民搜索触发客户的推广结果时，展现在网民面前的推广内容。好的