第六章新闻报道策划与组织(1).pptVIP

媒介融合与新闻创新报告人: 中国人民大学新闻学院 蔡雯 媒介融合与新闻创新 一、数字时代新闻媒体面临的挑战 二、媒介融合: 数字时代的媒体变革 三、媒介融合趋势下的新闻报道创新 一、数字时代新闻媒体面临的挑战 媒体格局发生变化，传统媒体面临新媒体的挑战 传播环境发生变化，新闻媒体面临公民报道者的挑战 传播技术发生变化，新闻工作者面临新技术的挑战 …… 从绝对规模上看，2009年网民增长8600万，由于中国网民基数庞大，虽然增长率降到了28.9%，但是网民规模增长依然具有很大的空间 媒体变局的一组数据 美国人获取国内外新闻的最重要媒介： 电视：70% 互联网：40% 报纸：35% 在18～29岁的青少年中间，互联网与电视一起成为他们最主要的新闻来源，同为59%，而仅有28%的人选择了报纸。 ——美国皮尤研究中心在2008年12月公布的最新调查结果 媒体变局的一组数据 2008年10至2009年3月，美国所有报纸的发行总量比上一年同期下降了7.1%。 在放弃订阅报纸的网民中，不少人决定不再订阅任何报纸。 ——美国发行量审计局（ABC）2009年公布的调查结果 二、媒介融合: 数字时代的媒体变革媒体融合（Media Convergence） 1978年，麻省理工大学的尼古拉·尼葛洛庞帝用一个图例演示了三个相互交叉的圆环趋于重迭的聚合过程，这三个圆环分别代表计算机工作、出版印刷业和广播电影工业，他提出不同工业正在走向融合，获得了数百万美元的赞助，得以于1985年创办了后来声誉卓著的媒体实验室。十多年后出版《数字化生存》 1994年，《纽约时报》报道圣荷西水星报与美国在线共同推出名为《水星中心新闻》的电子报服务时，用了一个小标题：“一次媒体融合”（A Media Convergence） “媒体融合” （Media Convergence） 2005年9月，《中国记者》杂志发表了国内第一篇介绍“融合媒介”（convergence media）和“融合新闻”（convergence journalism）的文章 : 《新闻传播的变化融合了什么？——从美国新闻传播的变化谈起》（原题是《融合媒介与融合新闻——从美国新闻传播的变化谈起》），后来被认为是在我国最早被引入的“具有新意的媒介融合概念 ” 介绍到中国的第一个媒体融合案例：美国佛罗里达州坦帕市（Tampa）媒体综合集团（Media General）的运作 将旗下报纸、电视台和互联网站全部集中在同一个建筑中，一个专为多媒体作业设计的新闻大楼中 各种媒体的采访人员互相配合、协调，合作采访新闻，共同编辑制作，甚至由同一名记者同时采访报章和电视新闻，以及电子版的即时新闻 小结：媒体融合的三大核心内容 媒体内容融合：分属于不同媒体形态的内容生产，依托数字技术形成了跨平台和跨媒体的使用，利用数字化终端，形成多层次、多类型内容融合产品。 传播渠道融合：原来不同形态的媒体产品传播信道的融合与互联互通。具体指电信网、广电网、互联网三个信息传输渠道可互联互通。 媒体终端融合：将多种媒体功能整合在一起，以一种开放的终端平台将信息和服务传递给使用者。从目前的运作情况看，媒体终端融合平台主要是指3C融合，指计算机、通信、电子消费终端产品的融合。因此，大媒体业的各产业组织在相互间合作、并购和整合以及自身整合。 观察：报纸在媒体融合发展历程中的走势 1、报网互动（各自独立运行，相互推销产品、资源共享） 2、报网合一：基于媒介集团组织与流程再造的媒介融合（报纸、网站及其他媒体一体化运作） 3、不确定的未来：基于更新介质终端的媒介融合和组织重构 报网互动 ——报纸与网站作为两个相对独立的媒介系统之间相互联系与作用 报网共享新闻线索与新闻资源 报网合作进行新闻报道（媒介联动） 报网合作开设新闻栏目 报纸新闻报道在网络上延伸扩展（讨论、投票等） 报纸内容改造成适合网络的形式发布 报纸选载“博客” 报纸利用网络征集线索、稿件和信息 …… 报网互动的主要模式 技术应用型：报纸借用网络技术进行新闻信息传播活动 内容复制型：报纸与网站在部分传播内容上相互提供和复制，从而实现最简单意义上的资源共享 联动报道型：报纸和网站之间进行联动式报道 版块合作型：报网进行版块合作，共同开设新闻栏目 战略合作型：战略意义上全方位媒体合作 报纸的融合进程:从报网互动走向报网一体化 报网一体化与 一体化编辑部（Integrated Newsroom ） 报纸与网站的整体融合，由报网互