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化妆品促销方案 要做好化妆品的促销，店家应分析自己化妆品消费群体 的消费习惯、消费水平。本文是 xxxx 整理的范文，欢迎参 阅。范文 1 一、目前我国化妆品产业的现状 : 在 20 世纪 80 年代前，我国化妆品生产厂家只有 50 多 家，最高年销售额不足 5 亿元。 1990 年，全国化妆品销售总 额也仅为 40 亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品 产业获得了迅猛的发展。 20xx 年底， 全国化妆品行业的生产 企业达 3000 余家，销售总额达 217 亿元。改革开放 20 多年 来，我国化妆品市场销售额平均以每年 23 。8%的速度增长， 最高的年份达 41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长 速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。 正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激 烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据 入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑 战 : 外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品 具有更强的竞争力 ; 一些中低档化妆品也将进入我国市场， 中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品 为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现 更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。 精品办公范文荟萃 二、国产化妆品的国际竞争力分析 : 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于 不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国 企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在 竞争中取胜。 中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化 妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名 度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。 国产化妆品的主要劣势是 : 1、规模小，质量难以保证 : 化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应 器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化妆品生产企 业中，许多是 10 人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简 单，但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、 技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤 害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外，在经营 机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的 条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业发 展的“瓶颈”。 2、品牌知名度低 : 目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资 企业有 400 多家，占全部化妆品生产企业总数的 14%，但这 精品办公范文荟萃 14%的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导 地位。这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品 牌知名度高。而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担 重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重 影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提 升。另一方面，外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上 百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验，而 国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相 比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是 一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在 科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。 虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差 距，但国内