2020年轻人群酒水消费洞察报告.pptxVIP

2020年轻人群酒水消费洞察报告大数据 ? 全洞察线上酒水市场概览2020年轻人群酒水消费洞察报告线上酒水市场提速扩容，酒水新客涌入市场我国拥有悠久的酒水消费历史，随着我国居民消费水平的提升和线上平台的品类拓展，酒水的消费也在不断向线上 渗透。从线上酒水消费来看，市场近三年来快速增长，消费人群基数持续高速扩容，酒水新客不断涌入市场，为市 场注入增长活力。MAT2018-MAT2020线上酒水消费市场趋势消费规模 消费增速MAT2018-MAT2020线上酒水消费人数趋势新客消费人数 老客消费人数 消费人数增速2015-2019 居民消费水平(元)300002500020000150001000050000MAT2018 MAT2019 MAT2020数据来源：CBNData消费大数据MAT2019 MAT2020数据来源：CBNData消费大数据数据说明：前一滚动年内有消费者定义为老客，前一滚动年 内无消费者定义为新客42015 2016 2017 2018 2019数据来源：国家统计局大数据 ? 全洞察2020年轻人群酒水消费洞察报告品类格局分化，白酒跃升为受众最广的细分品类品类多元化发展是酒水行业的关键词，近三年从品类集中度来看，前三位的细分品类（白酒、葡萄酒和洋酒）三者 消费规模占比呈下降趋势；近一年来，白酒的受众范围超过了葡萄酒，同时啤酒、洋酒、果酒等品类也在不断渗透。MAT2018-MAT2020线上酒水品类集中度趋势TOP3品类消费占比 其他MAT2020线上酒水各品类消费占比MAT2018-MAT2020线上酒水各品类人群渗透情况MAT2018 MAT2019 MAT2020国产白酒 洋酒果酒/配制酒/露酒 其他酒类葡萄酒 啤酒黄酒/米酒啤酒洋酒葡萄酒国产白酒黄酒/米酒果酒/配制酒/露酒MAT2018 MAT2019 MAT2020数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：其他包括清酒、保健食品酒、养生酒等数据来源：CBNData消费大数据大数据 ? 全洞察52020年轻人群酒水消费洞察报告自三月起，线上酒水消费全面复苏疫情爆发初期消费者对线上酒水的消费热情有所保留，随着复工复产的全面推进，酒水消费也迎来全面的复苏增长； 从2020上半年各品类消费人数的同比增长情况来看，洋酒和啤酒的消费热度较高，果酒在四月春天的消费更突出。2020H1 线上酒水消费人数同比增速MAT2020 线上酒水消费人数及搜索趋势消费人数 搜索量国产白酒啤酒 整体果酒/配制酒/露酒葡萄酒黄酒/米酒洋酒疫情期复工后220191120191020190820200120190920190720200420200520200620200320200220191202001 202002 202003 202004 202005 202006数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：以2019年7月各指标数值作为基准月指数化处理大数据 ? 全洞察62020年轻人群酒水消费洞察报告大数据 ? 全洞察「人」年轻一代酒水消费者洞察2020年轻人群酒水消费洞察报告年轻消费者是酒水市场重要的增长动力年轻化是酒水市场的重要发展方向，90/95后年轻人的酒水消费增长极具潜力，从消费人数和人均消费水平来看 90/95后消费者皆呈现增长趋势，年轻消费者逐渐成为市场消费的主力军。MAT2020 线上酒水各代际消费趋势大小表示消费 表示消费占比占比 提升表示消费占比降低95后90后80后8570后后70前人均消费增速0?消费人数增速0?数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费增量拆解指以各个人群为主体计算其相较前一滚动年的消费增长数据来源：CBNData消费大数据大数据 ? 全洞察82020年轻人群酒水消费洞察报告90/95后人群关键词①：不容忽视的她力量近一年来女性消费者不断融入线上酒水市场，“她力量”在年轻一代酒水消费者中更显著：从整体年龄构成来看， 90/95后女性消费者已经占据半壁江山，其中90后女性消费人数超男性。年轻的“她力量”持续发力，90/95后女 性人数增速显著高于男性消费者。MAT2020线上酒水各代际不同性别消费人数占比女性 男性MAT2019-MAT2020线上酒水90/95后不同性别消费人数增速MAT2019 MAT202090/95后女性消费者人数 提速增长整体80后 85后90后95后女性男性数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据大数据 ? 全洞察92020年轻人群酒水消费洞察报告90/95后人群关键词②：消费深度加强的都市年轻人、涌入市场的小镇青年年轻的酒水消费者中，小镇青年是90/95后消费人群的第一大构成，且小镇青年消费人数