广告赏析和写作技巧.pdf

中考复习系列—— 广 告 与 标语 中考基本题型演练 （1）请 同学们为“推 广普通话”活动 和“义务献血” 活动拟写两则宣 传广告。 （2）赏析：车到山前 精品文库 必有路，有路就 有丰田车。 （丰田 汽车） 广 告 编 拟 的 方法技巧 欢迎下载 2 精品文库 1、对偶手法 运用对偶编广告词是最基本的 方法之一。 它可以使广告句式工整， 读起来朗朗上口，产生过“口”或过 “目”不忘的效果。 例：愚蠢的人以流血换取教训， 聪明的人以教训制止流血。 （交通公 益广告） 赏析：“聪明的司机”通过别人的 教训来时刻提醒自己，从而避免发生 欢迎下载 3 精品文库 流血事件，而“愚蠢的司机”则不会 吸取教训，往往只有发生流血事件 了，才懂得小心驾驶。该广告利用对 偶形式， 内容上形成对比， 句式整齐， 读来朗朗上口，给人们留下深刻印 象，能够起到很好的提醒和警戒的作 用。 考场自拟广告： （1） 普通话推广活动： “说地地道道普通话，做堂堂正 正中国人” “说普通话，迎四方宾客；用文 欢迎下载 4 精品文库 明语，送一片真情” 。 （2 ） 环保 “加强环境保护，构建和谐社 会” （校园、社区） （3 ） 义务献血 “真情流淌，血脉相通” “民族在奉献中崛起，生命在热 血里绵延” 2 、谐音手法 在广告词中运用谐音，是非常常 见的一种方式， 它可以起到一见如 故，见之生情的效果。 欢迎下载 5 精品文库 例：美克运动鞋——运动每时每 刻。 （美克运动鞋） 赏析：这则广告将运动的活力溶入其 中，巧妙地运用了 “美克”与 “每刻” 同音的特点，读来朗朗上口，使“美 克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者 的头脑里，达到了宣传的目的，体现 了生命在于运动的真理。 欢迎下载