文化产业市场营销专题讲座（陈汐）.pdf

文化产业市场营销 文化产业市场营销 专题讲座 专题讲座 主讲：中国市场营销职业认证办授权讲师 陈汐 主讲：中国市场营销职业认证办授权讲师 陈汐 本讲座基本内容 本讲座基本内容 文化和文化产业 文化和文化产业 市场营销的七个基本概念 市场营销的七个基本概念 文化产业的市场运作 文化产业的市场运作 中国市场营销职业认证办授权讲师 陈汐 中国市场营销职业认证办授权讲师 陈汐 第一讲 文化和文化产业 第一讲 文化和文化产业  文化源于拉丁文，原意是对土地的  文化源于拉丁文，原意是对土地的 耕耘，对作物的培养及人本身的开 耕耘，对作物的培养及人本身的开 化与修养 化与修养  文化是一种包括知识、信仰、艺术、  文化是一种包括知识、信仰、艺术、 道德、法律、习俗和任何人作为一 道德、法律、习俗和任何人作为一 名社会成员而获得的能力和习惯在 名社会成员而获得的能力和习惯在 内的繁杂整体。 ——爱德华·泰勒 内的繁杂整体。 ——爱德华·泰勒 《原始文化》 《原始文化》 中国市场营销职业认证办授权讲师 陈汐 中国市场营销职业认证办授权讲师 陈汐 1-1文化营销——文化与营销 1-1文化营销——文化与营销  物质资源总会枯竭，唯有文化才能生生不息  物质资源总会枯竭，唯有文化才能生生不息  营销过程在实物上表现的是产品传递以满足  营销过程在实物上表现的是产品传递以满足 需要的过程，而在内层方面，则是一种文化 需要的过程，而在内层方面，则是一种文化 价值的传递和达到满意的过程 价值的传递和达到满意的过程  在一定意义上，现代市场营销是物化营销和  在一定意义上，现代市场营销是物化营销和 文化营销的结合，营销离不开文化 文化营销的结合，营销离不开文化  文化是土壤，产品是种子，营销就好比是在  文化是土壤，产品是种子，营销就好比是在 土壤上播种、耕耘，培育出品牌这颗幼苗 土壤上播种、耕耘，培育出品牌这颗幼苗 中国市场营销职业认证办授权讲师 陈汐 中国市场营销职业认证办授权讲师 陈汐 1-2文化产业——第三产业的主力军 1-2文化产业——第三产业的主力军 文化产业是以文化为主要 书报刊印刷业，音响、影 文化产业是以文化为主要 书报刊印刷业，音响、影 像制品制造业，工艺美术 资源，通过生产经营和市 像制品制造业，工艺美术 资源，通过生产经营和市 品制造业，文化娱乐用品 场运作赢利，为消费者提 品制造业，文化娱乐用品 场运作赢利，为消费者提 的制造业等 供精神文化产品和服务， 的制造