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（品牌管理）从国产手机的 全线亏损谈品牌和销量的 辩证关系 从国产手机的全线亏损谈品牌和销量的辩证关系 最近，风光不再的国产手机产业已走到了历史上最艰难的时刻，大部分国产手机 厂商警报频拉，每况愈下，波导、夏新、康佳、东信等众多国产手机厂商纷纷报 出了巨亏，易美、中科健、南方高科等国产品牌更是轰然倒下，壹场国产手机危 机已是山雨欲来，不可避免。 国产手机也曾有过辉煌的昨天，2003 年半壁江山的市场份额仍历历于目，然而从 2004 年起便壹直走于下坡路上，目前，国产 GSM 手机的市场份额仅已跌至 20%多， 达到了历史最低点，如何生存下去已经成为国产手机面临的首要问题。 那么，是何原因导致国产手机产业步入困境呢？ 当手机厂商纷纷将亏损原因归为市场竞争过于激烈以及黑手机的“异军突起”时， 我们不难见出，其实国产手机亏损的根本原因仍是厂商缺乏品牌竞争力及技术 “短板”。 摩托罗拉、诺基亚等洋品牌经过多年的市场培育，于消费者心中具有很高的品牌 美誉度和忠诚度，已成为手机的代名词。洋品牌注重品牌内涵的培育，市场定位 非常准确，打法有条不紊，如三星壹直主攻高端市场，终于于高端市场树立了自 身的地位和形象。而以低端市场和价格竞争为优势的国产品牌显得非常毛糙，缺 乏品牌内涵。波导、康佳、TCL 等于消费者