新媒体时代广告设计的表现形式.docVIP

一、新媒体的概念新媒体又可称之为数字化新媒体， 常见的新媒体形式有数字影视媒体、触摸式媒体、数字化传统媒体等，它利用网络、数字等技术，通过无线通信网、局域网、卫星等渠道，向手机、电脑、数字电视等终端提供信息与服务， 由此可见，新媒体形式多样，种类多，同时从现在市场看来它还具有更新速度快的特点， 随着各种新媒介的相继出现和普及， 社会相对稳定的传播体质和结构正面临着 巨大挑战，人们的信息传播方式也随之发生了巨大变化。 二、新媒体参与现代广告设计的原因分析目前广告业变化巨大， 以前的广告比较简单明了， 目的是为了说服客户去购买某个品牌的产品， 公众不会对这些广告抱有太大的希望， 他们清楚广告商想通过这些广告得 到何种回应。 随着时代的发展，要想抓住观众的眼球越来越难， 尤其是在信息铺天盖地的时代背景下，主流媒体印刷品、广告牌、电 视等媒体的老式传播方式在这种广告业的形势下开始分崩离析， 然而 新媒体技术的出现彻底改变了这样的局面， 另一方面移动终端技术的 不断变革和互联网的出现， 使得人们接受信息的方式发生了巨大变化， 为受众提供了更加便捷与自由的接受信息的方式， 同时受众从被动的 接受信息转变成了主动选择接受信息的角色， 受众会更青睐于新颖的 广告形式，他们可以自主的，轻而易举地跳过不感兴趣的广告，基于 广告业现状，加之电视广告和印刷品广告的局限性日益凸显， 现在的 市场需要广告能